David Aaker

destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor para diferenciá-los de seus concorrentes.” American Marke8ng Associa8on “Um conjunto de associações vinculadas a um nome, sinal ou símbolo, relacionadas a um produto ou serviço. “David Aaker Uma marca não é um logo Uma marca não é a idenAdade da empresa Uma marca não é um produto ou serviço “Uma marca é o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, serviço ou empresa” Marty Neumeier Especificações do…

| |Compreender os concorrentes de uma empresa pode dar entendimento a ela própria, de quais são seus pontos fortes e fracos de sua | |estratégia atual e futura; segundo David A. Aaker são oito as dimensões a serem realizadas para compreendermos os concorrentes | |aos quais resumiremos algumas analisem que poderão ser feitas com a obtenção destes dados; | |

grau de influência sobre o consumo dos mesmos, contemplando suas características, profissões e atividades, para determinar o grau de valor transferido a empresa que utiliza a marca Star Wars de acordo com as quatro variáveis do Brand Equity de David Aaker. Com o objetivo de explorar, em uma abordagem qualitativa, serão feitos Grupos Focais, buscando explicitar a construção de sentido e agregação de valor diante da recepção do conteúdo apresentado. As discussões serão gravadas,…

criar um vínculo entre as organizações e o seu público através do diferencial proporcionado pelo patrimônio da marca (brand equity). Aaker (1998), afirma de forma resumida que o patrimônio da marca é um composto de conhecimento do nome, consumidores leais, qualidade percebida e associações que se unem ao produto ou serviço colocado à disposição dos mercados. Aaker e Joachimsthaler (2002), no prefácio do livro Como Construir Marcas Lideres escreveram que a liderança de marca se tornou um…

____________________________________________________________________ CONSTRUINDO MARCAS FORTES Formato: Livro Autor: AAKER, DAVID A. Idioma: PORTUGUES Editora: BOOKMAN COMPANHIA ED Assunto: ADMINISTRAÇÃO - MARKETING ____________________________________________________________________ ABAIXO OS SILOS - COMO CRIAR UM MARKETING EFICAZ E VENCEDOR NO SEGMENTADO MUNDO DAS ORGANIZAÇOES Formato: Livro Autor: AAKER, DAVID A. Tradutor: DUBAL, RODRIGO Idioma: PORTUGUES Editora:…

Propaganda. Leia as obras indicadas abaixo (em anexo). Após a leitura, estabeleça um paralelo entre os autores e defina qual a SUA OPINIÃO sobre a importância da pesquisa na tomada de decisões especialmente no que se refere ao marketing. AAKER, David A.; DAY, George S.; KUMAR, Vinay. Pesquisa de marketing. 1. ed. São Paulo: Atlas, 2001 MALHOTRA, Naresh k. Introdução a Pesquisa de marketing. 1. ed. São Paulo: Pearson, 2006. SAMARA, Beatriz Santos; BARROS, José Carlos…

| |Tipo de avaliação: |(x) Escrita |() Oral |() Decisão do professor | |Conteúdo: Irá contemplar os capítulos 03, 04,05 e 08 da bibliografia básica (AAKER, David e outros) | |Observações: Sem observações. | |Nome da Avaliação:

FUNCIONAIS, EMOCIONAIS, DE AUTOEXPRESSÃO E SOCIAIS. MAS UMA MARCA É MAIS DO QUE UMA PROMESSA. ELA TAMBÉM É UMA JORNADA, UMA RELAÇÃO QUE EVOLUI COM BASE EM PERCEPÇÕES E EXPERIÊNCIAS QUE O CLIENTE TEM TODAS AS VEZES QUE ESTABELECE UMA CONEXÃO COM A MARCA. AAKER, 2015 PROF. DR. GENARO GALLI MARCAS - DEFINIÇÕES MARCA: “É UMA CONEXÃO SIMBÓLICA E AFETIVA ESTABELECIDA ENTRE UMA ORGANIZAÇÃO, SUA OFERTA MATERIAL, INTANGÍVEL E ASPIRACIONAIS AS PESSOAS AS QUAIS SE DESTINA” (PEREZ, 2004)…

QUE É BRAND EQUITY? “Brand equity é um conjunto de ativos ou passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa ou para os consumidores dela.” (Aaker, David A.; Brand Equity gerenciando o valor da marca) “Conjunto de associações e comportamentos da parte de clientes, membros do canal e empresa controladora da marca que permite à marca ganhar maior volume ou maiores margens do que…

3 CONCLUSÃO Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em Educação) - Universidade