Gestão das marcas

O que é
Branding (Gestão da Marca)? O Branding tem justamente o propósito de fazer com que as pessoas façam uma associação posiAva de um determinado produto com uma determinada marca, persuadindo sua escolha e reforçando o valor e a saAsfação que esse consumidor terá ao adquiri‐lo. Como nasceu o
Bran!ng?

O termo “branding “ surgiu na fazenda.
Branding era simplesmente o ato de marcar gado para idenAficar propriedade. Diferenciação era importante apenas porque era a única forma de se provar posseBranding
O branding como gestão da Marca surgiu quando a Procter & Gamble revolucionou a maneira de administrar o seu negócio, formando equipes específicas para cada uma de suas marcas em 1931. Mas o termo "branding" começou a se consolidar nos Estados Unidos no início da década de 90, quando se percebeu a necessidade de agregar valores culturais às marcas. Os produtos começaram a ficar muito parecidos no aspecto tangível. Por isso, as empresas descobriram o quanto a marca é importante, pois representa um elemento nao‐palpável de diferenciação.

O que é Marca?
“Um nome, sinal, termo, símbolo ou design, ou uma combinação de todos esses elementos, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor para diferenciá-los de seus concorrentes.” American Marke8ng Associa8on
“Um conjunto de associações vinculadas a um nome, sinal ou símbolo, relacionadas a um produto ou serviço. “David Aaker
Uma marca não é um logo
Uma marca não é a idenAdade da empresa
Uma marca não é um produto ou serviço
“Uma marca é o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, serviço ou empresa”
Marty Neumeier
Especificações do produto ou serviço Percepções
Prisma da marca
O que é Marca?
A marca é a alma da empresa. (cultura + idenAdade)
Produtos e serviços são produzidos nas empresas.
“E marcas são feitas na mente (e no coração) das pessoas.”
Marca é o que faz a diferença entre...
O que é Marca?
Objetivos do Branding