Branding Gest o do Patrim nio da Marca como Diferencial Competitivo

Branding: Gestão do Patrimônio da Marca como Diferencial Competitivo
Ricardo Rosa Dutra
Professor Curso Ciências Contábeis – UNIFEMM [e-mail] 1. Introdução

A American Marketing Association conceitua marca como sendo um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferencia-los daqueles dos concorrentes.
Em análise ao conceito supracitado verifica-se que a finalidade de uma marca é identificar e diferenciar, ou seja, dar destaque para produtos e serviços diante de um mercado competitivo. A palavra brand traduzida do inglês significa marca. Segundo a Thymus Branding – empresa de consultoria estratégica, marca é uma cultura e uma dinâmica de relações entre empresa, produto e mercado que cria valor para todos os integrantes do seu ecossistema.
Para Tavares (2008), marca e produtos estão estreitamente ligados, porém são diferentes no tocante a natureza. Produto por exemplo é a mercadoria que encontramos na gôndola do supermercado. A marca representa a diferença, ou seja, benefícios e associações que os consumidores identificam para estabelecer vínculo com o produto em detrimento a outros que prometem a satisfação de uma necessidade comum.
De acordo com Keller e Machado (2006), o termo branding pode ser entendido como: “conjunto de atividades (design, naming, proteção legal, pesquisa de mercado, avaliação financeira, posicionamento e comunicação em seu sentido mais amplo) que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização como diferencial competitivo”.

Kotler e Keller (2006) descrevem branding como forma de munir produtos e serviços com o poder diferenciador de uma marca, evitando assim que os consumidores pensem que todo produto é igual.

Diante do exposto, verifica-se que o branding é um método de gestão das relações entre marca e o mercado, que objetiva criar um vínculo entre as organizações e o seu público através do diferencial