Como construconstruir marcas líderes

COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES / BRAND ASSET MANAGEMET / BUILD YOUR
OWN GARAGE
Por
José Mauro da Costa Hernandez
RAE-eletrônica, Volume 1, Número 1, jan-jun/2002.

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ISSN 1676-5648
©2002 Editora: Fundação Getulio Vargas – Escola de Administração de Empresas de São Paulo.

RESENHAS – COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES / BRAND ASSET MANAGEMET / BUILD YOUR OWN GARAGE
José Mauro da Costa Hernandez

COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES / BRAND ASSET MANAGEMET / BUILD YOUR
OWN GARAGE
Por José Mauro da Costa Hernandez,
Bacharel e mestre em administração de empresas pela FEA-USP e doutorando em administração de empresas na FGV-EAESP.
E-mail: [e-mail]
Como Construir Marcas Líderes
De David A. Aaker e Erich Joachimsthaler
Ed. Futura, 2000
Brand Asset Management Driving Profitable Growth Through Your Brands
De Scott M. Davis,
Ed. Jossey-Bass, 2000
Build Your Own Garage
De Bernd H. Schmitt e Laura Brown
The Free Press, 2001-11-15
Embora as marcas venham despertando a atenção de acadêmicos e profissionais de marketing há muito tempo, foi só apenas no final dos anos 80 com a criação do conceito de brand equity1 que o interesse pelo estudo das marcas ganhou um verdadeiro impulso. Desde então, mas