Branding: a importância do branding no desenvolvimento do composto (4ps) de marketing

BRANDING: A IMPORTÂNCIA DO BRANDING NO DESENVOLVIMENTO DO COMPOSTO (4Ps) DE MARKETING

ALESSANDRO ALMIR RODRIGUES GIL[1]

RESUMO

Este artigo tem por objetivo realizar uma revisão bibliográfica sobre branding e marketing, buscando entender o que é e o que compõem uma matriz de branding, como funciona a estrutura de criação de valor para uma marca, mas principalmente, como todos esses pontos se relacionam com o gerenciamento do composto de marketing de uma empresa. Está estruturado em 3 seções, a primeira fala sobre conceitos de branding, na segunda abordamos conceitos de planejamento e gestão de marketing, e na última seção falamos sobre como cada uma dessas áreas se relacionam para criar e sustentar valor para as marcas.

PALAVRAS-CHAVE: Branding, marketing, gestão, publicidade, design

ABSTRACT

This article aims to review literature on branding and marketing, seeking to understand what is and what comprise the discipline of branding, how the structure of value creation for a brand works, but mostly, how all of these points are related to managing the marketing mix of a company. It is structured in three sections, the first discusses concepts of branding, the second approach concepts of and marketing planning and management, and the last section we talked about how each of these areas relate to creating and sustaining value for brands.

KEYWORDS: Branding, marketing, management, advertising, design

INTRODUÇÃO

Cada vez mais as empresas enfrentam um cenário de alta competição e grandes incertezas. Enquanto na primeira do século XX a preocupação era voltada para a produção e "vender a qualquer custo", em meados da década de 1950 e 1960, surge o marketing, mudando o paradigma da época - agora a grande preocupação era em satisfazer o cliente.

Peter Ducker, ainda que de maneira tímida, com o lançamento do livro A prática da administração, em 1954,