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PLANO DE ENSINO

CURSO: Administração
SÉRIE: 7º semestre.
DISCIPLINA: Gestão Mercadológica
CARGA HORÁRIA SEMANAL: 4,5hs/aula
CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 90hs/aula

I- EMENTA

Esta disciplina trata do entendimento do que vem a ser o marketing e de sua aplicação, logo, trata de compreender os tipos, as orientações, e os compostos de marketing (4Ps). Ela trata ainda da importância da segmentação de mercado, da pesquisa de marketing, do ciclo de vida do produto e do desenvolvimento de novos produtos, da diferenciação e posicionamento, da embalagem e rotulagem, e da precificação do produto/serviço frente aos diferentes tipos de varejo. Por fim, compreenderá Gestão de Marcas (Branding) e da Comunicação Integrada.

II – OBJETIVO GERAL

Contribuir para o desenvolvimento das competências requeridas dos alunos, para que possam bem exercer o papel de administradores, conforme definidas no Projeto Pedagógico do Curso/PPC, em consonância com as Diretrizes Curriculares Nacionais do Curso de Graduação em Administração – Resolução n.o 4/2005 - CNE/CES.

III- OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Saber as funções da administração comercial e de marketing nas organizações, sua utilidade e os resultados delas esperados. Afinal, o papel do marketing é levar o produto certo, para o cliente certo, na hora certa e nas condições certas.

IV – CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

1. Introdução e Conceitos de Marketing: contextualização.
a. O que é marketing e como se aplica. Tipos e escopo de marketing.
b. Orientações de Marketing para produção, produto, venda, cliente.
c. Principais mercados de clientes: mercado consumidor, organizacional, global, sem fins lucrativos (terceiro setor e governamental).
d. Os tipos de varejo.
e. Necessidades, desejos e demanda.
f. Marketing socialmente responsável e Ética Empresarial.
2. Compostos de Marketing (4P’s = produto, preço, praça e promoção).
a. Outros compostos (8P’s, 4C’s e 4A’s)
3. Segmentação de Mercado: um conhecimento necessário.