Artigo branding

BRANDING COMO ESTRATÉGIA DE VALOR PARA AS EMPRESAS

RESUMO

Uma marca é um conjunto de associações vinculadas a um nome, sinal ou símbolo, relacionadas a um produto ou serviço. A diferença entre um nome e uma marca é que o nome não têm associações, é simplesmente um nome. Um nome torna-se uma marca quando as pessoas o vinculam a outras coisas. Uma marca é bem parecida com a reputação. Desta forma, as empresas devem se preocupar com sua reputação. Gerenciar sua marca. As marcas têm habilidade notável em impactar o modo como as pessoas veem os produtos. Raramente os consumidores enxergam apenas o produto. Eles olham além. E percebem como resultado, que o produto está moldado a sua marca.

Palavras-chave: branding, marca, investimento, posicionamento.

ABSTRACT

A brand is a set of associations linked to a name, sign or symbol relating to a product or service. The difference between a name and a brand name is that the associations have not, it's just a name. A name becomes a brand when people link to other things. A brand is much like the reputation. Thus, companies should care about their reputation. Manage your brand. Brands have remarkable ability to impact the way people see the products. Rarely consumers see only the product. They look beyond. And realize as a result, the product is molded to your brand

Keywords: branding, brand, investment, positioning INTRODUÇÃO
Os avanços nas técnicas de produção, competitividade cada vez mais acirrada dos mercados globalizados e a rápida obsolescência tecnológica, obrigam as empresas, assim como seus profissionais de marketing a encontrar novas bases conceituais nas quais planejar e executar seus programas de marketing.
Para uma empresa diferenciar-se no mercado é importante o desenvolvimento de estratégias para criar ou fortalecer a imagem da marca, incorporando além das qualidades técnicas, os valores desejados pelos consumidores, relacionando o produto ao usuário. Estas estratégias são