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UNISEB
Alessandra de Melo Nogueira
Arnold Alexandre dos Santos Ribeiro Moreira
Pedro Henrique Santo Silva
Ruth Silva Leme

ARTIGO
BRANDING: UMA EFICIENTE FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO.

SÃO PAULO – SP
NOVEMBRO / 2012
Alessandra de Melo Nogueira
Arnold Alexandre dos Santos Ribeiro Moreira
Pedro Henrique Santo Silva
Ruth Silva Leme

BRANDING: UMA EFICIENTE FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO.

Artigo apresentado ao Centro Universitário União do Sistema Educacional Brasileiro Interativo, como requisito para elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso.

SÃO PAULO – SP
NOVEMBRO / 2012

1. RESUMO.

Branding é a gestão de marcas de uma empresa. O estudo do branding está diretamente ligado ao conceito de marca que é a identidade de uma empresa, possibilitando incorporar valor aos produtos da marca para que o consumidor distinga as vantagens destes produtos o diferenciando de outros existentes no mercado. Permite avaliar as diferenças e a adaptação da marca em relação aos seus produtos para a sobrevivência dentro de um mercado competitivo.

2. INTRODUÇÃO.

Atualmente o branding é um dos assuntos mais discutidos no meio coorporativo devido a sua importância em determinar o sucesso ou declínio de uma marca. Dentre os vários aspectos presente no branding a comunicação é sem dúvida o fator crucial. A comunicação deve ser executada de uma forma simples, clara e objetiva para evitar problemas de ordem cognitiva que poderiam levar ao fracasso da marca.
A propaganda desempenha um importante papel na área de vendas, porém pode ser utilizada como ferramenta para promoção da marca divulgando seus valores e ideais. A comunicação é a ferramenta que mostrará a qualidade e valor dos produtos perante o público, este é um dos motivos pelo qual há uma quantidade expressiva de investimentos em propagandas por parte das organizações, sendo através delas que a marca passa a ser apresentada ao consumidor.

3. OBJETO DE ESTUDO: O BRANDING.

Para entender do que se trata o