branding

"BRANDING" A CONSTRUÇÃO DA MARCA
Um dos princípios do branding ou construção de MARCA é a criação de consciência da existência e importância de algo. Construção, do latim constructione, significa dar estrutura, edificar. Toda MARCA necessita de um símbolo que a represente visualmente. Que transmita através das cores e do design algo sobre a personalidade e benefícios do produto. Nós humanos aprendemos por cognição, percepção e repetição (aquisição de conhecimento, maneira pela qual processamos as informações através dos nossos sentidos e exposição repetida). Assim, para acreditar em uma MARCA, percebê-la como familiar, de confiança, é preciso, entre outros fatores, estar exposto a ela muitas vezes, experimentá-la, ouvir falar dela, ver seu símbolo (logo) tanto e a tal ponto que a MARCA e o produto se confundam. Fazer a barba com lâmina de barbear é muitas vezes usar 'Gillette', tomar banho em piscina de hidromassagem é mergulhar em uma 'Jacuzzi'. Isto vale também para as cidades. Corcovado e Rio se confundem Eiffel e Paris; Big Ben e Londres; cangurus e Austrália; futebol e BRASIL.
Fonte: Maria Cecilia Trannin
Professora de Marketing da Escola Superior Candido Mendes

NÃO EXISTEM GRANDES EMPRESAS SEM GRANDES MARCAS.
Maria de Lourdes Bacha

Resumo:
“Não existem grandes empresas sem grandes marcas” é o slogan de uma campanha que está sendo veiculada e que resume as principais idéias desse artigo, que busca discutir e enfatizar a importância da construção e gerenciamento de marcas fortes para as organizações como estratégia para aumento de fidelidade e consecução de lucros. Esse artigo também discute os resultados de algumas pesquisas publicadas sobre marcas nacionais e globais.
Palavras-chave:
Marcas fortes, valor da marca, construção e gerenciamento de marcas, “brand equity”.
Introdução
“O produto é algo que é feito na fábrica, a marca é algo que é comprado pelo consumidor. O produto pode ser copiado pelo concorrente, a marca é única. O produto pode ficar