Branding

BRANDING
Valor da marca

RESUMO
Os consumidores são movidos pela emoção e o que define a compra são os valores simbólicos que ligam a marca ao consumidor emocionalmente. A aplicação do branding influencia diretamente no sucesso e fortalecimento da marca que é um dos bens mais importantes que uma organização pode possuir. Para que esse bem se torne ainda mais valioso é necessário deter de um modelo de gerenciamento de marketing eficaz, agregando valor patrimonial a marca que se torna um bem intangível que a organização detém, levando sempre em consideração que o principal objetivo é a satisfação e a fácil memorização da marca pelo consumidor.
Palavras-chave: Marca, branding e valor patrimonial.

1 INTRODUÇÃO

É inquestionável a importância da marca hoje para as empresas e para os consumidores. Um bom branding é fiel e caracterizador, traduz ao consumidor a verdadeira imagem da organização. As empresas hoje têm um grande avanço na venda de seus produtos, com a inclusão da propaganda, com a venda de seus produtos em outdoor, flyers e web sites. Se a marca chamar a atenção dos consumidores, e tiver uma boa qualidade e preço, a sua venda e expansão aumentará a cada dia.
Algumas marcas já têm maior valor que o próprio espaço físico ou faturamento da organização, ou seja, já tem um valor intangível. O presente trabalho tem por objetivo analisar as idéias que alguns estudiosos têm sobre branding e também expor fatos que possam explanar o que é branding e apresentar dados que possam demonstrar como o valor da marca algumas vezes é maior que o próprio espaço físico e vendas da organização. Para que isso seja possível, foi feita a consulta de algumas obras relacionadas ao assunto, bem como todo o material disponível na rede mundial de internet. 2

2 CONSTRUÇÃO DA MARCA

Brand (marca) tem sua origem do escandinavo brandr e sua tradução literal significa queimar. Começou a ser usada como „marca‟ para demarcar peças ou cabeças de gado com o