Gestão de Marca e posicionamento Banco Banfipe

UNIVERSIDADE DO OESTE DE SANTA CATARINA
UNOESC – CAMPUS JOAÇABA
CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO ESPECIALIZAÇÃO EM:
MARKETING EM ADMINISTRAÇÃO PROFESSOR: FÁBIO LAZZAROTTI

GESTÃO DA MARCA E POSICIONAMENTO:
BANCO “BANFIPE”

ACADÊMICOS:
ADRIANA HOFFMAN
ANDRÉIA RIZZI
JAIR PRATTO
MARILENE BALDO

JOAÇABA / SC - MARÇO / 2007
SUMÁRIO

1
INTRODUÇÃO......................................................................................................
03
2
Análise do Local......................................................................................................
04
3
Fundamentação Teórica...........................................................................................
04

3.1
Posicionamento da Marca...............................................................................
04

3.2
Conhecimento da Marca.................................................................................
06

3.3
Elementos da marca – Criação.......................................................................
09

3.4
Como manter uma Marca forte no mercado...................................................
12

3.5
Lealdade à marca............................................................................................
13

3.6
Porque Registrar Sua Marca?.........................................................................
15

3.7
O patrimônio da marca (brand equity)...........................................................
16
4
Criação da Marca.....................................................................................................
17

4.1
Quanto ao Nome............................................................................................
17

4.3
Quanto ao Slogan..........................................................................................
17

4.3
Quanto ao