Elaboração de projeto

Fernanda de Oliveira
Gabriela Prado
Rafael Perroni
Sarah Penha

IMPORTÂNCIA DE AGREGAR VALOR À MARCA DAS EMPRESAS

UNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
Lavras
2° semestre de 2012

IMPORTÂNCIA DE AGREGAR VALOR À MARCA DAS EMPRESAS

Projeto de Pesquisa elaborado como atividade para a disciplina GAE 110 - Metodologia da Pesquisa em Administração, referente aos conteúdos estudados na disciplina.

Professora: Flávia Luciana Naves Mafra

UNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS
2° semestre de 2012

Introdução

Atualmente, um dos assuntos mais estudados na administração de marketing é o valor da marca e sua importância estratégica para a empresa. Os Administradores e profissionais da área de marketing tem que estar sempre atualizados sobre as estratégias de agregação de valor, e de tudo que envolva o crescimento e desenvolvimento da marca no mercado, pois em um mundo consumista, a concorrência é cada vez maior, e as organizações se veem obrigadas a elaborar e implementar diversas estratégias e métodos que possibilitem a elas demonstrarem potenciais diferenciais perante os seus públicos para que, dessa forma, possam superar seus concorrentes e se manterem competitivas em seu segmento de atuação. Essas estratégias muitas vezes proporcionadas por instrumentos fornecidos por áreas como o marketing, a logística e o planejamento podem ser direcionadas para vários aspectos relevantes em sua forma global de atuação: confecção e distribuição dos produtos, qualidade dos produtos e serviços, organização de produção e linha de montagem, planejamento interno, treinamento e capacitação de recursos humanos, departamentalização, estratégias de mercado interno e externo, dentre outras. O que se pode observar, no entanto, é que as organizações têm percebido que um dos pontos se destaca como fundamental, para o alavancamento de seus negócios e para o