Resumo Brand Equity

As associações da marca, ou seja, Branding é o agrupamento de soluções que uma marca necessita para sobreviver no mercado. O branding emocional é aquilo que une Cliente e marca emocionalmente – cria vínculos. Criação de Brand Equity Segundo Keller Brand Equity em resumo seria ‘‘a força que uma marca tem, em termos dos diferenciais que ela agrega, no processo escolha de um produto por parte do cliente’’. Também todos os recursos (inclusive de inteligência) necessários para que as marcas sejam

Neumann (FANESE) Resumo: A forma com que o empresário e a instituições lidam com a marca tem sofrido uma transformação intensa, com a transformação da Internet e das mídias sociais no que convencionava-se chamar “mídia de massa” O autor apresenta neste artigo uma análise sobre as novas variáveis apresentadas ao cálculo correto do valor de uma marca, e como as mídias sociais têm impactado este processo. Abstract: The way businessmen and institutions have dealed with brands has…

já estão usufruindo de certos produtos há muito tempo pelo fato de já 1 Resumo do capitulo desenvolvido para seminário da disciplina Gestão de Marcas. Resumo: Capítulo 02 - e-mail: andre.damion@hotmail.com. 3 Resumo: Capítulo 03 - e-mail: ezequieljunio@hotmail.com. 4 Resumo: Capítulo 01 (1º e 3º tópicos) - e-mail: fernandovieira14@hotmail.com. 5 Resumo: Capítulo 04 - e-mail: liviapereira25@gmail.com. 6 Resumo: Capítulo 01 (2º tópico) e-mail: fledermausdamon@hotmail.com. 7…

Instituto Politécnico do Cávado e do Ave E-mail: pnunes@ipca.pt (Portugal) Mário Basto Doutor em Ciências de Engenharia Professor Adjunto na Escola Superior de Tecnologia do Instituto Politécnico do Cávado e do Ave E-mail: mbasto@ipca.pt (Portugal) RESUMO As marcas adquiriram particular preponderância nas estratégias das empresas, visto serem capazes de gerar sentimentos, sensações e emoções nos clientes. Os valores, não mensuráveis, resultarão, obviamente, em valor para as empresas e…

FORTALECIMENTO DE MARCA BASEADAS EM ESTRATÉGIAS DE RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL. ESTUDO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS DAS EMPRESAS: FABER-CASTELL, CHAMEX E YPÊ Joyce Padilha Araújo1, Leandro Mendes Lopes2 RESUMO As marcas são o maior patrimônio de uma empresa, são elas que muitas vezes garantem o futuro da organização. A preocupação com o meio ambiente e com o futuro das próximas gerações é crescente no mundo todo. A maioria dos consumidores está tentando fazer sua parte, consumindo conscientemente

colaboradores indiretos que ajudam mais do que pensam como a Ana Machado, Maria Cristina Ferreira, Roberto Monsalves e Stella Saab. 7 “Aquele que aprende mas não pensa está perdido. Aquele que pensa mas não aprende está em grande perigo”. Confúcio 8 RESUMO RODRIGUES, R. R. Contribuições à gestão da marca corporativa no varejo brasileiro: estudo de caso na rede de varejo Magazine Luiza. 161 f. 2009. Dissertação (Mestrado em Administração de Organizações) - Faculdade de Economia,…

agradecimento. Resta-me agradecer à TAP, em especial ao museu da TAP pelas informações fornecidas, e à Dra. Albertina Martins do departamento de Marketing da TAP Portugal, pela sua simpatia e disponibilidade. O Valor da Marca TAP Portugal Resumo / Abstract Resumo Quando se fala em marcas, pensamos sempre naquelas marcas poderosas como a Apple, a Coca-Cola ou a Microsoft. Mas muitas vezes nem pensamos no incontável número de marcas que há, que “fazem o mundo girar”. Algumas delas…

Comunicação Integrada de Marketing Resumo Slides Geci: CIM Temas: Mudança de Paradigma da Comunicação A Comunicação As Ferramentas da Comunicação Integrada Ativos Intangíveis e o Brand Equity Identidade Corporativa e Marca Stakeholders, Targets CIM e seu Planejamento Objetivos, Estratégias e Posicionamento A Comunicação Fractal MUDANÇA DE PARADIGMA DA COMUNICAÇÃO Diferença entre Propaganda e Publicidade: - Na língua portuguesa, essa diferença não existe.…

competente. À Décia dos Santos Nunda, pelos seus conselhos. A todos que direta ou indiretamente contribuíram para a realização deste trabalho. 3 EPÍGRAFE "A cynic is a man who knows the price of everything and the value of nothing" (Oscar Wilde) 4 RESUMO O trabalho tem como objetivo a análise dos modelos de estimação de taxas de desconto na avaliação de Ativos Intangíveis, no contexto de aplicação do método de avaliação dos cash-flows descontados. O trabalho desenvolve-se em…

pretende atuar) Segmentação de Mercado (é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos) Criação de brand equity (construção da marca, é o valor agregado atribuído a produtos e serviços) Análise SWOT (é um importante instrumento utilizado para planejamento estratégico que consiste em recolher dados importantes que caracterizam o ambiente interno e externo da empresa) Resumo As empresas utilizam os recursos da análise de ambiente para entender melhor o meio a qual está…