Resumo Brand Equity

apresentado para a disciplina de Projeto Interdisciplinar e Gestão de Marcas e Produtos. Profª. orientadora: Maira e Giovana Virgilio. SÃO PAULO 2015 RESUMO Este trabalho tem como tema o estudo da construção de uma marca, iniciando pela sua historia, fundadores, apresentação do logotipo, a tipografia, curiosidades, publico alvo, brand equity e hábito de consumo. Para isso, realizamos o levantamento de informações nas mais diversas fontes, com o objetivo de estudar e de analisar…

momento de sua existência; como um elemento catalisador, acelerando de forma segura esses processos decisórios, e como forma de expressão social, transformando essas decisões em fatos de interação social”. No ponto de vista do consumidor, a marca é um resumo das experiências reais e virtuais em relação a um produto, serviços e entre outros, ou seja, ao escolher determinado produto/serviço, demonstrado por uma marca, o consumidor desconsidera todas as múltiplas características ligadas ao…

sociais constroem o patrimônio diferenciado da marca a longo prazo e ressaltam os benefícios pessoais da auto-realização e da auto-estima para os colaboradores. É um antídoto para a ansiedade do milênio. Fiona Gilmore – Marketing Social, 1999 RESUMO Atualmente a preocupação com a sociedade vem se destacando no ambiente empresarial, com maior ênfase no setor privado, seja por necessidade em atender os desejos dos consumidores, ou pela própria conscientização desta situação. Desta forma, há

desconstruídos para se re-erguerem em modelos melhorados, ou seja, modelos cuja “consciência sobre” muito maior se tornou, e, como tal, muito mais valores coletivos humanos encontram-se incutidos dentro da miríade dessa reconstrução. Veja a seguir um resumo simplificado da Revolução Industrial que ajuda a entender sua interferência no marketing. Revolução Industrial: histórico A expressão Revolução Industrial (RI) tem sido utilizada para designar um conjunto de transformações…

FUNDAÇÃO INSTITUTO CAPIXABA DE PESQUISAS EM CONTABILIDADE, ECONOMIA E FINANÇAS – FUCAPE MIRIAM MACHADO ANÁLISE DE CLUSTER DOS INDICADORES DE BRAND EQUITY EM MARCAS GLOBAIS DE COSMÉTICOS. VITÓRIA 2010 1 MIRIAM MACHADO ANÁLISE DE CLUSTER DOS INDICADORES DE BRAND EQUITY EM MARCAS GLOBAIS DE COSMÉTICOS. Dissertação apresentada ao Programa de PósGraduação em Administração da Fundação Instituto Capixaba de Pesquisas em Contabilidade, Economia e Finanças…

_____de ___________de 2008. FREITAS, Jefferson. AS LICENÇAS AGREGANDO VALOR AS MARCAS. 2008. 42 fls. Trabalho de Conclusão de Curso de Especialização em Administração de Marketing e Propaganda – Universidade Estadual de Londrina, Londrina, 2008. RESUMO O presente trabalho trata do uso de licenças que agregam valor às marcas aumentando o valor do mix de produtos e as vendas para o licenciado. Ele descreve conceitos de licenciamento e marketing, mostrando como estes podem ser…

IMAGEM DA EMPRESA SEGUINDO OS PRINCÍPIOS ÉTICOS E DA RESPONSABILIDADE SOCIAL Kalina Vieira de Souza[1] Rosangela Couras Del Vecchio[2] RESUMO No mercado atual a mudança no comportamento do consumidor tem indicado um maior interesse em temas como ética e responsabilidade social que influenciam suas decisões de compra. O fácil acesso as informações dá suporte para a tomada de escolha por esse ou aquele produto ou serviço. Criando um elo do consumidor com a empresa. Muitas…

familiares e as pessoas próximas pelo apoio neste momento decisivo de nossas vidas. “Aprender é descobrir aquilo que você já sabe. Fazer é demonstrar que você o sabe. Ensinar é lembrar aos outros que eles sabem tanto quanto você.” Richard Bach RESUMO No mercado atual, a competição nos mercados é crescente, consumidores exigindo mais em relação ao valor entregue dos produtos e serviços, gerando a necessidade de diferenciais competitivos e a marca passa a possuir um papel…

GESTÃO DE MARCAS (BRANDING): SUPERMERCADO SUPER ZÉ Amanda Nathara Soares Marinacci Andreia Monique Colecto Melo Diogo Marinho de Morais Francine Groff Guilherme Sousa Santos RESUMO Este artigo científico consiste em fazer um trabalho de branding da marca goiana de supermercado Super Zé, expondo informações sobre o segmento varejo de alimentos, o comportamento do consumidor, a comodidade e a ambientação. Expressar o que é um estudo de caso, trazendo também critérios e…

BRANDING: A IMPORTÂNCIA DO BRANDING NO DESENVOLVIMENTO DO COMPOSTO (4Ps) DE MARKETING ALESSANDRO ALMIR RODRIGUES GIL[1] RESUMO Este artigo tem por objetivo realizar uma revisão bibliográfica sobre branding e marketing, buscando entender o que é e o que compõem uma matriz de branding, como funciona a estrutura de criação de valor para uma marca, mas principalmente, como todos esses pontos se relacionam com o gerenciamento do composto de marketing…