Resumo Brand Equity

espetacular, e é isso ai seu “pretinho” conseguiu. Resumo: Desde a mais remota antiguidade a marca tem sido usada para prover mercadorias e diferir produtos semelhantes. Toda marca será acompanha de uma característica seja ela boa ou ruim. Sendo assim é intrínseco do fabricante cumprir seus deveres de satisfazer as regalias dos consumidores para uma boa reputação. Palavras-chave: Marca, identidade, valor. Lista de Imagens Imagem 1. Dimensões do Brand Equity (AAKER e JOCHIMSTHALER,…

O Mercado Universitário de Cerveja em Piracicaba RESUMO: O atual mercado de cerveja pilsen se distingue principalmente na preferência do consumidor por determinadas marcas, necessitando que os responsáveis pelas marcas crie um forte brand equity e share of heart no consumidor final. A partir de uma análise quantitativa, este estudo verifica a segmentação do mercado cervejeiro universitário de Piracicaba, esclarecendo quais cervejas são as preferidas por tal população e quais são

vida passar. É melhor tentar, ainda que em vão, que sentir-se fazendo nada até o final. Eu prefiro na chuva caminhar, que em dias tristes em casa me esconder. Prefiro ser feliz, embora louco, que em conformidade viver." Martin Luther King RESUMO No mundo moderno, a gestão de hotelaria com qualidade é uma questão de sobrevivência. Não se pode mais duvidar de que um trabalho feito com conhecimento, com técnica e com atitudes profissionais condizentes resultará num aumento de…

Branding como Estratégia de Valor para Serviços 03/04/2008 RESUMO Os serviços estão presentes em várias atividades: seguros, educação, lazer, beleza, finanças, etc. O número de atividades ligadas à prestação de serviços tem apresentado um crescimento relevante para o país nos últimos anos. Dados estatísticos recentes revelam que o setor de serviços participa de aproximadamente 56% do PIB brasileiro. Devido ao crescimento e importância desse setor para o país é…

UNIVERSIDADE DO EXTREMO SUL CATARINENSE-UNESC ADMINISTRAÇÃO-COMÉRCIO EXTERIOR O MUNDO DAS MARCAS Nome: Simoni Réus de Sousa Orientador Prof. Dr. Miguelangelo Gianezini Criciúma - SC 2014 Resumo Este estudo analisa a importância das marcas para organizações. Com o aumento da competitividade as empresas para se sobressair necessitam ter um diferencial. De modo geral, a marca necessita ter sua própria identidade, desenvolvendo uma proposta de valor, credibilidade e…

25:79–99, 2012. Disciplina Tópicos Avançados de Marketing Prof. Dr. Eduardo Spers Escola Superior de Propaganda e Marketing Programa de Doutorado em Gestão Internacional Ricardo Osorio de Oliveira Doutorando Análise Temática/ Resumo O texto é aborda uma das principais dificuldades que os produtos chineses ainda enfrentam, apesar da crescente internacionalização de suas empresas: uma imagem negativa que os produtos chineses possuem em alguns países. É um estudo…

BRANDING: UMA EFICIENTE FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO. Artigo apresentado ao Centro Universitário União do Sistema Educacional Brasileiro Interativo, como requisito para elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso. SÃO PAULO – SP NOVEMBRO / 2012 1. RESUMO. Branding é a gestão de marcas de uma empresa. O estudo do branding está diretamente ligado ao conceito de marca que é a identidade de uma empresa, possibilitando incorporar valor aos produtos da marca para que o consumidor…

TEORIA SEMIÓTICA CONTRA A BRANDING MYOPIA: UM MODELO INTEGRADO PARA CONSTRUÇÃO, ANÁLISE E GESTÃO DA MARCA Paulo Lencastre1 Ana Côrte-Real2 Resumo Este artigo parte da metáfora da miopia para explicar a visão mais limitada da marca, entendida exclusivamente como o sinal de identidade de um produto. Sendo a marca um sinal, recorre à semiótica, a ciência dos sinais, para aplicar um modelo que alarga o conceito de marca a três dimensões: a do sinal de identidade propriamente…

A Gestão da Marca e sua ação positiva sobre o preço de venda 2 RESUMO Vivemos em um mundo onde a concorrência é cada vez mais acirrada, as diferenciações entre produtos e serviços são menores e os valores de venda similares. Neste ambiente, a marca deixou de ser simplesmente a designação do produto ou serviço para se tornar ferramenta indispensável no crescimento sustentável das empresas. A marca contribui para o processo de decisão do consumidor, à medida que diferencia o…

O PODER DA MARCA MEDLEY – A MARCA MEDLEY INFLUENCIA NA HORA DO CONSUMIDOR COMPRAR UM MEDICAMENTO GENÉRICO? CARLA GUIMARÃES LETÍCIA PERAL NAGIB OLIVEIRA VITOR VICENTE PROFESSOR ORIENTADOR: RICARDO GOMES RESUMO O assunto valor da marca é um dos temas mais estudados atualmente. A importância estratégica do valor da marca para uma empresa e os benefícios gerados de uma marca forte, tem feito com que grandes pesquisadores e estudiosos da área, venham desenvolvendo teorias e…