Avaliação do Mercado Universitário de Cervejas em Piracicaba

O Mercado Universitário de Cerveja em Piracicaba

RESUMO:
O atual mercado de cerveja pilsen se distingue principalmente na preferência do consumidor por determinadas marcas, necessitando que os responsáveis pelas marcas crie um forte brand equity e share of heart no consumidor final. A partir de uma análise quantitativa, este estudo verifica a segmentação do mercado cervejeiro universitário de Piracicaba, esclarecendo quais cervejas são as preferidas por tal população e quais são as mais consumidas nas diferentes situações vivenciadas por tais jovens, assim como também será esclarecido o que o consumidor valoriza em uma cerveja do tipo pilsen, seja o preço, marca, embalagem, local de fabricação, entre outros valores.

Palavras-Chave: Cerveja. Segmentação de Mercado. Valores. Consumidor. Piracicaba.

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ABSTRACT:
The current market of lager beer differs mainly in consumer preference for certain brands, requiring that those responsible for brands create a strong brand equity and share of heart in the end consumer. From a quantitative analysis, this study verifies targeting college beer market of Piracicaba, clarifying where beers are preferred by this population and what are the most used in different situations experienced by these young people, as well as will be made clear what the consumer values in a lager type beer, is the price, brand, packaging, manufacturing site, among other values.

Keywords: Beer. Market Segmentation. Values. Piracicaba

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Lista de Ilustrações

Figura 1 - Quantidade de Respondentes de Cada Sexo .......................................................................... 18
Figura 2 - Relação de Média de Consumo com o Sexo ......................................................................... 18
Figura 3 - As Cervejas que Ocupam a Primeira Posição do share of heart dos Respondentes ............. 19
Figura 4 - As Cervejas que Ocupam a Segunda Posição do