surgimento e a evolu ao das marcas

UNIVERSIDADE DO EXTREMO SUL CATARINENSE-UNESC
ADMINISTRAÇÃO-COMÉRCIO EXTERIOR

O MUNDO DAS MARCAS

Nome: Simoni Réus de Sousa

Orientador
Prof. Dr. Miguelangelo Gianezini

Criciúma - SC
2014

Resumo

Este estudo analisa a importância das marcas para organizações. Com o aumento da competitividade as empresas para se sobressair necessitam ter um diferencial.
De modo geral, a marca necessita ter sua própria identidade, desenvolvendo uma proposta de valor, credibilidade e Relacionamento com o Cliente, deixando de serem somente marcas e começando a caracterizar um estilo de vida dos seus consumidores. A maneira como nos vestimos é uma das formas que expressamos emoções internas, experiências vivenciadas e um pouco do que adquirimos de cultura por nossa caminhada. Também é a maneira mais explícita de enviarmos mensagens internas para a sociedade em que vivemos. É necessário ainda, compreender as expectativas e os desejos do consumidor e do mercado em geral, criando melhores estratégias sobre definição de mercado-alvo e posição do produto.
Em geral os brasileiros valorizam muito os produtos estrangeiros, por este motivo muitas empresas viram ali a oportunidade para uma estratégia, onde apresentam seus produtos de uma forma como se fossem “gringos”, com produtos totalmente diferenciados que nem parecem brasileiros.
Nesta pesquisa foi visto também que muitas peças de coleções de marcas famosas são fabricadas fora do país de origem, pois para essas grifes compensam, tanto na qualidade e nos preços.

Palavras-chave: Marca, identidade, valor, estratégia.

1 Introdução

A marca representa muito mais que um símbolo, é um conjunto de atributos e valores, é uma maneira que as empresas utilizam para ofertar seus produtos seduzindo os consumidores.
Uma marca em geral, influencia muito na decisão de uma compra é uma forma que as pessoas têm de comunicar-se com a sociedade, pois representa status, modismo e ate um estilo de vida. De acordo com Aaker