Resumo de brand equity

Resumo do texto: Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity (Kevin Lane Keller) - Journal of Marketing, Jan 1993 Existem duas razões para se estudar Brand Equity: motivação baseada no insentivo financeiro para estipular um valor de uma marca (perspectiva financeira do brand equity), onde se atribui um valor monetário à uma marca (valoração); a segunda razão, surge de uma estratégia de motivação para melhorar a produtividade do marketing numa organização. Para se obter esse valor da marca é preciso que a empresa crie conhecemineto da marca em seu consumidor, fazendo com que o mesmo se familiarize com tal marca e tenha associações de marca fortes, valoráveis e únicas, fornecidas pela associação às características de cada produto ligadas às suas imagens reconhecidas numa recente propaganda, campanha ou experiências passadas. A difusão ativa é causada por uma rede associativa que ocorre na memória de cada um. Uma marca de valor, que é objeto de lealdade por parte do consumidor deverá apresentar uma forte rede associativa. Isso se torna importante na medida em que as estratégias e táticas de marketing, e áreas onde a pesquisa possa ser utilizada para ajudar a tomada de decisão gerencial. O conhecimento gerado por tal difusão faz com que o consumidor crie consciencia da marca que está relacionado com a força da marca na memória do consumidor, obtida através da identificação da marca em diversas situações. A consciência está ligada…

Resumo “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity” Autor: Kevin Lane Keller O artigo tem como principais objetivos introduzir um modelo para conceituar a ideia de marca, explicar o conceito de cliente baseado no patrimônio da marca e mostrar como este último é mensurado. Patrimônio da marca pode ser entendido como o diferencial do conhecimento da marca na resposta do consumidor ao marketing da mesma e seu estudo ajuda a formular estratégias para…

Resumo de mkt cap 9 e 15 Marca é um sinal distintivo, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferencia­los dos de outros concorrentes. Branding é o nome dado ao sistema de construção de uma marca. São ações que levam as marcas a obterem um valor maior no mercado. Com esse conceito, é possivel criar uma imagem forte para transmitir segurança e confiança para o…

ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÀO DE ORGANIZAÇÕES BRAND EQUITY NA PERSPECTIVA DOS CLIENTES: UMA INVESTIGAÇÃO EMPÍRICA DE SUAS DIMENSÕES E DO MIX DE MARKETING ENTRE USUÁRIOS DE MARCA DE SAPATO ESPORTIVO Eduardo de Paula e Silva Chaves Orientador: Prof. Dr. Dirceu Tornavoi de Carvalho RIBEIRÃO PRETO 2010 Prof. Dr. João Grandino Rodas Reitor da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Rudinei Toneto…

Resumo sobre o capítulo 09 do livro Administração de Marketing 12ª ed. - Kotler Criação de Brand equity Para a construção de uma marca é necessário muito planejamento e investimento a longo prazo, juntamente um um marketing criativo o resultado pode ser mais que satisfatório, como o caso de uma das marcas mais conhecidas atualmente, o Google. Podemos considerar como habilidades características dos profissionais de marketing a capacidade de criar, manter, aprimorar e proteger marcas.…

Resumo do livro do Kotler, capítulo 9, página 265 a 275 O que é brand equity? - marca é um produto ou serviço que agrega dimensões que o diferenciam de outros produtos ou serviços que foram feitos para satisfazer a mesma necessidade. - o branding existe como forma de distinguir os produtos de um fabricante do outro. O papel das marcas - marcas identificam a origem ou fabricante de certo produto e permite que os consumidores atribuam a responsabilidade pelo produto a…

Resumo Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. A decisão de compra está relacionada aos aspectos da percepção sensorial que devem ser identificadas e estimuladas, estabelecendo ligações com experiências multisensoriais e sociais. O estudo identificou os conceitos e as funções do branding como ferramenta para a construção da imagem emocional da marca. A pesquisa foi efetivada com abordagem…

subtraem valor ao produto ou serviço. Estes ativos podem ser agrupados em quatro dimensões: notoriedade da marca, qualidade percebida, associações e lealdade à marca. De acordo com Keller (1988) uma marca tem valor quando os consumidores reagem mais favoravelmente ao produto a partir do momento que conhecem e identificam a marca. Este efeito diferencial no consumidor ocorre a nível cognitivo, afetivo e comportamental. A análise do valor da marca na perspectiva do consumidor baseia-se…

BRAND EQUITY: UM ESTUDO SOBRE A MARCA APPLE DISSERTAÇÃO DO MESTRADO DE MARKETING ORIENTADA PELO PROFESSOR DOUTOR ARNALDO FERNANDES MATOS COELHO E APRESENTADA À FACULDADE DE ECONOMIA DA UNIVERSIDADE DE COIMBRA Faculdade de Economia BRAND EQUITY: UM ESTUDO SOBRE A MARCA APPLE Dissertação submetida ao Mestrado da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, como requisito parcial para obtenção do Grau de Mestre em Marketing, Orientador: Professor Doutor Arnaldo Fernandes…

Resumo: Gestão Estratégica de Marcas Capítulo 01 – Marcas e gestão de Marcas Neste capítulo o autor aborda os conceitos de marca, considera suas funções tanto da perspectiva dos consumidores como das empresas e também abrange o conceito de brand equity (ou patrimônio de marca). O que é marca? A utilização e aplicação de marcas existem há séculos como um meio de diferenciar os bens de um fabricante dos bens de outro. Marca pode ser um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação…