Resumo Brand Equity

disciplina Arquitetura e Hierarquia de Marcas, do Curso de pós-graduação Master em Branding, da Business School São Paulo). Resumo: Um dos temas centrais de discussão sobre o branding é a identidade de marca. A identidade visual é um dos aspectos para a criação e fortalecimento dessa identidade - sua forma visual de expressão, tangibilização – que visa o aumento do brand equity. O artigo investigará mais profundamente em um dos componentes da identidade visual - o elemento tipográfico…

telepac.pt RESUMO As marcas emergem progressivamente como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Neste sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para a sua gestão. Adicionalmente, tornam-se necessários o desenvolvimento e a articulação de um vocabulário comum. Perante a multiplicidade de conceitos e modelos de avaliação, são contrastadas e sintetizadas as abordagens acadêmicas e empresariais dominantes. ABSTRACT…

Eletrônica de Ciência Administrativa (RECADM) ISSN 1677-7387 VALOR DAS MARCAS (BRAND EQUITY) PARA CONSUMIDOR: desenvolvimento e validação de um instrumento de mensuração no setor automotivo 1- Cid Gonçalves Filho Universidade Fumec cid@consumer.com.br 2- Gustavo Quiroga Souki Universidade Fumec souki@consumer.com.br 3- Carlos Alberto Gonçalves Universidade Fumec carlos@face.fumec.br Diego Maganhotto Coraiola – Editor RESUMO ABSTRACT A importância das marcas tem sido cada vez mais…

relacionadas à branding. No primeiro capítulo do livro, é apresentada a definição de marca, considerando as funções da marca, tanto da perspectiva dos clientes como das empresas e analisa porque as marcas são tão importantes e também, o conceito de brand equity. O que é marca? O uso de marcas como identificação de um produtor ou fabricante é feito há séculos, e está ligada a um nome, um símbolo, desenho ou uma combinação de elementos que identifica e diferencia uma empresa de sua…

especial, aos meus pais e irmãos, que ao dedicaram longo com dos anos afinco se na manutenção diária do amor e do companheirismo. Ao meu amigo Marcelo Miranda. “Pequenas ações desencadeiam grandes acontecimentos”. RESUMO O mundo tem passado por transformações significativas em todos os aspectos. Aqueles que se diferenciam por se demonstrarem mais receptivos e capazes de se adaptar a estas constantes mudanças terão mais chance de estarem mais bem…

O BRANDING: Ferramenta estratégica para o posicionamento da marca. SILVA, Giorgio Gilwan da. Pós-graduando em Design Gráfico – Estratégia Corporativa pela Universidade do Vale do Itajaí. giorgiogilwan@gmail.com Resumo Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. A decisão de compra está relacionada aos aspectos da percepção sensorial que devem ser identificadas e estimuladas, estabelecendo…

O BRANDING: Ferramenta estratégica para o posicionamento da marca. SILVA, Giorgio Gilwan da. Pós-graduando em Design Gráfico – Estratégia Corporativa pela Universidade do Vale do Itajaí. giorgiogilwan@gmail.com Resumo Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. A decisão de compra está relacionada aos aspectos da percepção sensorial que devem ser identificadas e estimuladas, estabelecendo…

ANÁLISE DE ESTRATÉGIA DE MUDANÇA DA MARCA ACRESCENTANDO VALOR: UM ESTUDO DA VALE Analysis the brand change strategy of adding value: a study of the company Vale Recebido em 05.10.09 / Aceito em 15.01.10 Ana Luiza Gontijo Chiabi1 e Carlos Alberto Gonçalves2 Resumo Os estudos de mudanças de marca mostram ser oportuno verificar a sua comunicação, impactos no valor. Essas ações são estratégicas para as firmas, tendo em vista que as marcas são consideradas um ativo de valor e influenciam…

MARCAS QUE VIRARAM CATEGORIA DE PRODUTO1 Nikolas Arend2 Cristiano Medeiros Souza3 RESUMO: O presente artigo analisa como marcas se tornaram populares ao ponto de virarem categorias de produtos, nomeando assim todas as suas concorrentes. Para melhor entendimento, estaremos fazendo um estudo de caso da marca Bombril, que predomina como categoria, para todas as marcas de esponjas de aço do mercado, sendo assim a de maior lembrança. O mesmo ainda irá esclarecer a diferença entre…

BRANDING COMO ESTRATÉGIA DE VALOR PARA AS EMPRESAS RESUMO Uma marca é um conjunto de associações vinculadas a um nome, sinal ou símbolo, relacionadas a um produto ou serviço. A diferença entre um nome e uma marca é que o nome não têm associações, é simplesmente um nome. Um nome torna-se uma marca quando as pessoas o vinculam a outras coisas. Uma marca é bem parecida com a reputação. Desta forma, as empresas devem se preocupar com sua reputação. Gerenciar sua marca. As…