Chiabi Gon Alves 2010 Analise De Estrategia De Mudan 5130

ANÁLISE DE ESTRATÉGIA DE MUDANÇA DA MARCA
ACRESCENTANDO VALOR: UM ESTUDO DA VALE

Analysis the brand change strategy of adding value: a study of the company Vale
Recebido em 05.10.09 / Aceito em 15.01.10

Ana Luiza Gontijo Chiabi1 e Carlos Alberto Gonçalves2

Resumo
Os estudos de mudanças de marca mostram ser oportuno verificar a sua comunicação, impactos no valor. Essas ações são estratégicas para as firmas, tendo em vista que as marcas são consideradas um ativo de valor e influenciam na reputação, desempenho de mercado e expansão da empresa. Para alcançar o status de alto valor da marca a tendência é que as empresas criem uma identidade com o objetivo de acrescentar um conceito de valor positivo, a fim de desenvolver marcas com estima e qualidade visual, funcionalidade e conexão com os seus públicos.
Palavras-chave: Brand equity; Posicionamento da marca; Nova marca; Valor da marca.

Abstract
The study of brand change is appropriate to examine its communication, the impact of Brand Equity.
These decisions are strategic to firms considering that the brands are considered a value business asset and its reputation influence, market performance and company expansion. To achieve the status of high Brand Equity is a trend that companies create an identity in sense to add the concept of positive value in order to develop brands desired and visual quality, functionality and connection with their audiences.
Keywords: Brand equity; Brand positioning; New brand; Brand change.

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Profissional Gestão da Mudança Organizacional e Especialista em Marketing UFMG. E-mail: [e-mail]
Professor – FUMEC e UFMG. E-mail: [e-mail]

Rev. Adm. UFSM, Santa Maria, v. 3, n.1, p. 131-143, jan./abr. 2010
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ANÁLISE DE ESTRATÉGIA DE MUDANÇA DA MARCA ACRESCENTANDO VALOR:
UM ESTUDO DA VALE

1 Introdução
O mercado global exige diversificação dos produtos e negócios, estratégias e novas tecnologias para sobrevivência das organizações. A competição intensa contribui