Gest o de Marcas NIVEA TRABALHO IBTA

INSTITUTO BRASILEIRO DE TECNOLOGIA AVANÇADA - IBTA

ANDERSON BORGES
MARCOS CAPIZANI
MAYARA LASKO
RAYSSA CARVALHO

GESTÃO DE MARCAS E PRODUTOS.
ESTUDO DE MARCA: NIVEA.

SÃO PAULO
2015

GESTÃO DE MARCAS E PRODUTOS.
ESTUDO DE MARCA: NIVEA

Relatório Técnico-Científico apresentado para a disciplina de Projeto Interdisciplinar e Gestão de Marcas e Produtos.
Profª. orientadora: Maira e Giovana Virgilio.

SÃO PAULO
2015
RESUMO
Este trabalho tem como tema o estudo da construção de uma marca, iniciando pela sua historia, fundadores, apresentação do logotipo, a tipografia, curiosidades, publico alvo, brand equity e hábito de consumo. Para isso, realizamos o levantamento de informações nas mais diversas fontes, com o objetivo de estudar e de analisar todo branding da Nivea.
Palavras-chave: Nivea; construção da Marca; Nivea Creme; Historia Nivea.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 4
1.1 A HISTORIA 5
1.2 TIPOGRAFIAS, CORES E EVOLUÇÃO. 6
1.3 LOJA CONCEITO 8
1.4 CAMPANHAS QUE FIZERAM HISTÓRIA 9
1.5 PÚBLICO ALVO 11
1.6 HÁBITOS DE CONSUMO 11
CONSIDERAÇÕES FINAIS 12
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 13

INTRODUÇÃO
A NIVEA andou percorrendo o mundo praticamente desde o dia em que nasceu, graças a um ingrediente especial de cuidado com a pele chamado Eucerit. Inventado por um dos pais fundadores da NIVEA, o Dr. Isaac Lifschütz, o Eucerit fez com que fosse possível um creme para a pele permanecer estável ao longo do tempo – o que levou diretamente à criação do NIVEA Creme em 1911. Ele foi o primeiro creme de cuidado com a pele exportado para o mundo inteiro sem perder nada de sua qualidade ou consistência.

Apenas três anos depois do lançamento do NIVEA Creme, em Hamburgo, ele estava disponível em todos os continentes, e praticamente metade das vendas, da NIVEA, vão para o exterior. Em 1914, seus produtos eram produzidos não só em Hamburgo como em Buenos Aires, Copenhagen, México, Moscou, Nova Iorque, Paris e Sydney. Na África do Sul, por