Atividade 1 An lise do Estudo de Caso da Petrobr s

Curso de pós-graduação: MBA em Gestão Ambiental
Aluno: David Avelino da Fonseca
RA: 611.105.963
Turma: 01°A
Professora: Roberta Maria Salvador Navarro
Disciplina: Marketing Ambiental

1ª Atividade – Marketing Ambiental

Análise do Estudo de Caso da Petrobrás: Comparação entre as ações de Marketing Ambiental e Comunicação Institucional

Os fatos mais importantes relacionados ao caso abrangem a questão que está em pauta hoje no mundo inteiro, como continuar explorando os recursos naturais do planeta sem degrada-lo ainda mais do que já foi feito por todos até o momento? O que as empresas e grandes corporações estão realizando como incentivo ou remediação das suas ações para com o meio ambiente? As empresas descobriram que o Marketing Ambiental pode agregar valor aos seus produtos ou serviços, uma empresa com responsabilidade ambiental é muito bem vista pelos consumidores, desde que o realize de forma responsável e eficiente, conciliando a responsabilidade de preservar os recursos naturais, permitindo assim a sua renovação e minimizando os impactos ambientais causados por seus processos de extração ou pela disposição de seus produtos no meio ambiente. Não basta apenas afirmar que está fazendo algo e esta ação ser insignificante comparado ao dano que ela vem causando meio que vive.
A Petrobrás diante dessa situação vem a enfrentar um grande desafio, como uma empresa onde todos os produtos que explora são considerados extremamente agressivos ao meio ambiente (extração de petróleo, produção de seus derivados, entre eles o combustível, exploração de gás natural, etc...) conseguiria diminuir os impactos causados por suas operações ao meio ambiente se lhe causar prejuízo financeiro? A questão é as ações ambientais da Petrobrás são condizentes com a comunicação institucional que ela veicula na mídia? De acordo com pesquisas recentes, é grande o número de empresas que apenas seguem a tendência do mercado, lançam produtos e campanhas com o objetivo de “mascarar” os