publicidade na radio brasileira

Centro Universitário UNA – Instituto de Comunicação e Arte
Curso de Publicidade e Propaganda

Livro: A publicidade na construção de grandes marcas
Parte II – Marcas novas e em crescimento1

Centro Universitário UNA, Belo Horizonte, MG

CAPITULO 01 - UM NOVO MODELO DE MARKETING PARA NOVAS MARCAS

1 – Fatores que caracterizam a marca

Para que haja sucesso para marcas novas é fundamental que clientes e suas agências façam uso efetivo de oito partes que o autor chama de “modelo de marketing para marcas novas”. São eles:

a) Desempenho funcional

A compra do produto é baseada em suas propriedades funcionais. Se o consumidor compra e decide por um produto “X” é por que ele ficou satisfeito.
Desempenho competitivo não é somente para marcas recém-chegadas, mas também para marcas que já estão no mercado. O problema deste desempenho às vezes acontece por que as marcas mais antigas do mercado não conseguem se impor com os novos produtos que chegam no mercado. Quando a marca é funcional o cliente sempre ira adquirir o seu produto. Um exemplo usado são sobre as donasde-casa, elas já estão usufruindo de certos produtos há muito tempo pelo fato de já
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Resumo do capitulo desenvolvido para seminário da disciplina Gestão de Marcas.
Resumo: Capítulo 02 - e-mail: [e-mail].
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Resumo: Capítulo 03 - e-mail: [e-mail].
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Resumo: Capítulo 01 (1º e 3º tópicos) - e-mail: [e-mail].
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Resumo: Capítulo 04 - e-mail: [e-mail].
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Resumo: Capítulo 01 (2º tópico) e-mail: [e-mail].
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Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [e-mail]
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Curso de Publicidade e Propaganda

conhecer seu funcionamento e assim tem certa comodidade, não se interessando muito sobre outros produtos, mesmo tendo melhorias na qualidade, sendo algo de grande importância