Publicidade E Seu Poder De Sedução

com Chamarelli (2006:271): Ao situar-se no âmbito das linguagens que povoam nosso universo midiático, a publicidade utiliza cada vez mais estratégias, no intuito de obter uma identificação do público para com os produtos anunciados, estabelecendo, a partir daí, uma relação, que se deve tornar familiar e, muitas vezes, quase intima, aos olhos do consumidor. Se a finalidade da publicidade é a de conduzir o possível comprador ao consumo do produto, quais serão, então, as formas pelas…

mercadorias padronizadas, obtendo alcance das massas, ou seja, gerando de certa forma uma democratização do acesso aos bens. Assim, esta primeira fase inventou o marketing de massas e o consumidor moderno. A grande inovação foi o surgimento da publicidade em escala nacional em torno das marcas. Segundo as próprias palavras do autor, “padronizados, empacotados em pequenas quantidades, distribuídos nos mercados nacionais, os produtos passam a ter um nome: a marca”. A fase inicial criou…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING PROJETO DE PESQUISA RELACIONAMENTO ENTRE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE E ANUNCIANTES NO MERCADO PORTO-ALEGRENSE PROFA. IARA SILVA PROFA. MARIÂNGELA TOALDO Porto Alegre 2008 Silva, Iara. Relacionamento entre agências de publicidade e anunciantes no mercado porto-alegrense. / Iara Silva, Mariângela Toaldo – São Paulo, 2008. 144 p. : il., color, tab. Relatório final de pesquisa concluída em 2008 junto ao CAEPM – Centro de Altos…

Sedução para consumo Uma reflexão filosófica sobre as influências comportamentais das práticas comunicativas na subjetividade do indivíduo regido pelos signos do ideário capitalista não pode se furtar em analisar criteriosamente os mecanismos publicitários da persuasão sobre as qualidades atribuídas aos produtos disponíveis no sistema de mercado no qual estamos inseridos. O grande motor da propaganda consiste na sua habilidade em estimular o indivíduo a consumir um dado produto, destacando-se

uma produção em larga escala e desenvolver os mercados nacionais. Nesta primeira fase, intitulada pelo autor de Produção e Marketing de Massa (p.27), o aumento da produtividade com custos mais baixos abriram caminho à produção em larga escala, a publicidade legitimou a relação entre consumidores e fabricantes por intermédio da elaboração de marcas, em substituição à simples dinâmica entre comerciantes e suas clientelas (p.29 e 30). Esta primeira fase de consumo se estendeu até o final…

captar a atenção e a memória dos consumidores. (LIPOVETSKY, 2008, p.186) A sedução funciona cada vez menos pela solicitude, pela atenção calorosa, pela gratificação, e cada vez mais pelo lúdico, pela teatralidade hollywoodiana, pela gratuidade superlativa. (LIPOVETSKY, 2008, p.188) O que seduz não é o fato de que se pretenda seduzir-nos, adular, valorizar [...] é que haja originalidade, espetáculo, fantasia. A sedução provém da suspensão das leis do real e do racional, da retirada…

determinando os deslocamentos promovidos pelo sujeito nas fronteiras de uma formação discursiva. O interdiscurso determina materialmente os efeitos de encadeamento e articulação de tal modo que aparece como o puro “já-dito”. (FERREIRA, 2001, p. 18) 2. Publicidade e o (Des)controle social da propaganda A história da propaganda de mídia no Brasil começou em 1808, mesma época em que apareceu o primeiro jornal brasileiro a “Gazeta do Rio de Janeiro”. Contudo, foi depois da depressão de…

ostentação meramente, e a democratização do luxo. Hoje, diz ele, as marcas de luxo dedicam entre 15% e 20% de seu faturamento à comunicação. Portanto, vemos que esse crescimento do mercado de luxo e sua capacidade de investimento no mercado de publicidade, torna então, uma área de forte interesse para estudo, visto que são pequenas as quantidades de estudos feitos nessa área, quando se comparado aos mercados de varejo. 3. HIPÓTESES Podemos afirmar que uma das possíveis…

que definem essa marca de bolsas e acessórios que gera tanto desejo de consumo nas mulheres. A qualidade inquestionável junto com a comunicação da marca fazem com que ela se torne objeto de desejo para muitas mulheres e que as mulheres que têm um poder aquisitivo mais elevado não a troque por nenhuma outra marca. A comunicação da marca, que é veiculada principalmente em revistas de moda – justamente para selecionar o público que vai ter acesso ao material da campanha, já que o público…

Universidade Federal do Ceará Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Disciplina: Teoria e Método de Pesquisa II Professora: Inês Vitorino A MANIPULAÇÃO DA IMAGEM DA MULHER NA PROPAGANDA Um estudo de caso da Campanha Pela Real Beleza, iniciada em setembro de 2004 pela multinacional Unilever, através da linha de produtos Dove. Fortaleza Rubens Martins de Albuquerque Filho SUMÁRIO …