Publicidade e Subjetividade

PUBLICIDADE E A PRODUÇÃO DE SUBJETIVIDADE RAQUEL MORENO Publicidade e Propaganda Matéria: Psicologia – Publicidade e a produção de subjetividade. Rachel Moreno No Brasil, uma televisão comercial depende fundamentalmente do deus audiência, porque, afinal de contas, para se sustentar, tem que vender espaços e ter as condições necessárias para sustentar sua programação. O que significa esse deus audiência? Significa que a televisão vende para quem quiser pagar a preço de ouro, a garantia de 30 segundos de nosso olhar. Para conseguir essa audiência, pois ela precisa disso, aparentemente acaba apostando em alguns princípios básicos. Quem me garante que as pessoas irão olhar galvanizadas para um programa o tempo todo? Os princípios básicos acabam sendo sangue, sexo e sonho. Sangue, através da violência também inserida na programação, no conteúdo da televisão. As pessoas sentam, arregalam os olhos e ficam lá até o fim; Quando falamos de sonho, precisamos focar alguém, e o foco acaba se direcionando mais às mulheres, porque elas são responsáveis por 80% das decisões de consumo deste país. Não sou somente eu que privilegia o direcionamento às mulheres; os anúncios e comerciais também o fazem. As mulheres decidem que marca de cueca compram para o marido, qual tipo de fralda compram para o neném, que comida compram para todos, que cosméticos compram para si mesmas.

Publicidade voltada para crianças e adolescentes, as crianças e adolescentes de hoje são “atacados” com anúncios e comerciais de inúmeros produtos que na maioria das vezes eles não precisam ou então nem são adequados para a idade deles. Um exemplo do McLanche é que para ganhar o brinquedo as crianças precisam comprar o lanche, isso é indução ao consumo. Mariangela Momo diz que a midia promove não apenas o consumo de bens materiais, mas também o consumo de ideias, de tipos de vida, de…

Resenha crítica: Máquinas de dar a ver e fazer falar: jornalismo e subjetividade em nossa época. Patrícia Burrowes Desde a ascensão do mundo moderno, no século XV, o globo experimentou uma série de mudanças, sobretudo em seu regime político-econômico, que são vigentes até o presente momento. É nesta tese, que se embasa Max Weber em “A ética protestante e o espírito do capitalismo”. Com o…

do que um psicólogo em si. Ao longo deste texto levantaremos pontos e algumas técnicas comumente usadas pela publicidade e que no filme claramente podemos notar ou sua ausência ou a sua distorção. Um profissional da mídia conhece mais a Psicologia que o próprio psicólogo, pois o psicólogo é o profissional que trabalha com a Psicologia. Um psicólogo não conseguiria realizar uma boa propaganda, porém um publicitário não só consegue fazer uma boa propaganda, mas como utiliza as técnicas…

Levando em consideração a leitura do texto Produzir subjetividades: o que significa? (de Leonardo Barros Soares e Luciana Lobo Miranda), responda às questões abaixo e disserte sobre ela. a) O que você entendeu sobre produção de subjetividade? Acredito que Subjetividade é a construção do ser humano em sua individualidade, o espaço íntimo do indivíduo, é como ele reage ao mundo social que ele se relaciona e opina naquilo que ele crê, na religião que professa, naquilo que ele entende…

Informações e opiniões passadas através da mídia influenciam e contribuem para que se construam subjetividades. A Psicologia estuda a subjetividade, sendo essa a sua principal contribuição para o entendimento do Ser Humano. A subjetividade é a síntese única que cada indivíduo constrói através das suas experiências vividas social e culturalmente. Nesse sentido, a subjetividade não é inata. Ela é construída continuamente pelo indivíduo e por todos os elementos presentes no ambiente em…

função dos conhecimentos desta sobre a subjetividade humana. O fato de o publicitário produzir um bom comercial não se dá simplesmente por ele conhecer as técnicas desenvolvidas pela propaganda, mas, também, por ele ser capaz de conseguir “captar” a subjetividade das pessoas as quais pretende cativar. Percebida a importância de se trabalhar bem a subjetividade, a presença do psicólogo passou a ser frequentemente requisitada na mídia, levantando uma questão muito importante, a que se…

Interação em anúncios publicitários (Resumo) INTERAÇÃO = relação entre os sujeitos envolvidos na comunicação. No caso da publicidade, o anunciante e o consumidor. É uma relação onde o destinador (anunciante) exerce, principalmente, um fazer persuasivo e o destinatário (consumidor), um fazer interpretativo. Na interlocução é que se constroem os interlocutores e os sentidos da interação, que são sempre plurais. As interações são de tipos diferentes: • • • Racionais…

A sociedade de consumo nunca foi tão consumista. E a identidade do consumidor nunca foi tão fácil de ser mudada e forjada. Por isso no texto “O Ter Humano e os Kits de Subjetividade: Uma perspectiva Psicossociológica do consumo através da publicidade.” Trabalha-se com a ideia de um “ter humano”, que valoriza o “ter” em detrimento do “ser”. O texto defende que o consumo é um dos pilares da sociedade atual e o principal ‘formador de identidades,’ o que é um fato. O ‘supermercado das…

(2009). Mídia e psicologia: produção de subjetividade e coletividade (2ª ed.). Brasília, DF: Autor. O livro Mídia e psicologia: produção de subjetividade e coletividade, editado pelo Conselho Federal de Psicologia, sob a organização da Drª. Ana Mercês Bahia Bock, Dr. José Novaes, Dr. Marcos Ribeiro Ferreira, Ms. Monalisa Nascimento dos Santos Barros, Drª. Noeli Godoy, Psic. Ricardo Moretzsohn, Psic. Roseli Goffman e a Drª. Vera Canabrava, se propõe a motivar a participação ativa dos…