Publicidade: eixo da mensagem

Introdução No âmbito da disciplina de Teoria da Publicidade foi nos proposto pelo docente Rui Estrela, comparar dois anúncios publicitários em termos do eixo da mensagem, sendo um deles publicitado antes de 1974 e um outro anúncio atual. Posto isto, escolhemos a marca de produtos dentífricos “Colgate” e iremos ao longo do trabalho analisar e diferenciar estes dois cartazes referentes às datas que anteriormente citamos como também iremos fazer uma comparação a nível da evolução da imagem da marca e produto. A marca do anúncio escolhido “Sorriso Saudável, Sorriso Colgate" A marca/ produto Colgate e a sua História: Em 1806 surgiu a Colgate na cidade de Nova Iorque, fundada por um jovem imigrante inglês, William Colgate. Inicialmente o negócio começou pela venda de sabonetes, gomas e velas, que ate há data eram produtos feitos tradicionalmente em casa, deste modo, William, apostou na alta qualidade, preço baixo e na fórmula certa para conquistar as consumidoras americanas. Em 1807, Francis Smith entrou na sociedade da fábrica que passou a chamar-se Smith & Colgate. A sociedade foi desfeita em 1813 quando William e seu irmão, Bowles, passaram a ser sócios, passando a empresa a chamar-se William Colgate & Co. Revelando, desde o início, uma forte orientação para a comunicação, William, em 1817, deu início a uma arrojada e inovadora campanha de divulgação, anunciando os seus…

Clarificar necessidades Aumentar a notoriedade da marca Aumentar o conhecimento do produto Melhorar a imagem da marca Melhorar a imagem da empresa Aumentar a preferência pela marca 15‐05‐2010 Estratégias de Publicidade – Pedro Trindade (pedrotrindade@inp.pt) 1 Objectivos e efeitos desejados • Efeitos que se pretendem produzir no comportamento do consumidor • Estimular a procura – Aumentar o tráfego nas lojas – Aumentar os pedidos de informação pelo telefone – Aumentar…

trabalho consiste na análise do eixo da mensagem de dois cartazes publicitários da marca Licor Beirão. Numa primeira fase, vamos determinar o eixo da mensagem de um outdoor de 1960 e posteriormente um outdoor actual da mesma marca e do mesmo produto. Ilustração 1 - Licor Beirão: Outdoor de 1960 Ilustração 2 - Licor Beirão: Outdoor 2011 O Eixo da Mensagem é o mecanismo de compra ou do comportamento do consumidor, sobre o qual vai incidir a acção…

publicitária consiste, essencialmente, na elaboração da mensagem. Um processo criativo em publicidade terá sempre de passar por uma serie de questões essenciais como: - A determinação do posicionamento pretendido, o que passa por uma seleção rigorosa do mercado-alvo a atingir (proveniente de um exercicio de segmentação que deverá ser da responsabilidade do anunciante) e escolha do atributo do produto que será a base do conteudo da mensagem; - Os objectivos publicitários da campanha a…

publicitária consiste, essencialmente, na elaboração da mensagem. Um processo criativo em publicidade terá sempre de passar por uma serie de questões essenciais como: - A determinação do posicionamento pretendido, o que passa por uma seleção rigorosa do mercado-alvo a atingir (proveniente de um exercicio de segmentação que deverá ser da responsabilidade do anunciante) e escolha do atributo do produto que será a base do conteudo da mensagem; - Os objectivos publicitários da campanha a…

Introdução 2 A mensagem publicitária…………….……………………………….…3 História da Marca e do Produto 4 Spot publicitário Cornetto anos 70 5-6 Spot publicitário Cornetto 2011 7-8 Discussão Crítica 9 Conclusão 10 Bibliografia 11 Introdução Este trabalho realizado no âmbito da unidade curricular de Teoria da Publicidade tem como objectivo analisar o eixo da mensagem de dois anúncios publicitários, ambos do produto “Cornetto”, da marca de gelados “Olá”, sendo que um foi realizado antes da revolução de…

Apontamentos de Publicidade Apontamentos de Publicidade ENQUADRAMENTO TEÓRICO PLANEAMENTO DE CAMPANHAS O que é que o produto oferece para conseguir que a maioria dos consumidores o compre, em detrimento da concorrência? Ao responder a esta pergunta encontrou-se o tema da campanha, proposição de compra, eixo publicitário, conceito criativo, elemento motivador. PUBLICIDADE Eixo / conceito criativo / estratégico: É a ideia criativa geral que orientará a campanha.…

CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM QUESTÕES PRÉVIAS  Pessoas que pensam  O Eixo/Tema da Campanha  Obtenção do Eixo Publicitário  O Que Dizer  Como Dizer  Quando Dizer  A quem dizer  O Processo de Comunicação O EIXO/TEMA DA CAMPANHA Para uma boa ideia é preciso um bom objetivo, claro e defenido. A. Total clareza de linguagem B. Total honestidade de propósitos Esta resposta tem de ser clara e precisa. Constitui aquilo que se pode chamar:  Tema da Campanha  Copy sytayegy  Purchase…

TIPOS SEGUNDO A NATUREZA DOS SUPORTES 1. A publicidade é no sentido mais lato, a publicidade nos media, isto é, aquela que utiliza os principais mass media: imprensa, televisão, publicidade exterior, rádio e cinema. 2. A publicidade directa: é uma técnica de mkt directo. 3. A PLV ou publicidade no local de venda que faz parte de um conjunto mais vasto que agrupa todos os meios de comunicação que vão desde as técnicas de merchandising, à animação e a todas as outras formas de…

Introdução A publicidade assume cada vez mais um papel preponderante na comunicação por parte das marcas para com o público-alvo, nos dias de hoje. Pois os consumidores estão cada vez mais exigentes e conhecedores do tipo de publicidade existente. É preciso construir mensagens publicitárias apelativas e originais. Este trabalho tem como objectivo a verificação da importância da criatividade na construção da mensagem publicitária. Como tal, a sua estrutura foi construída de forma a…