Trabalho Publicidade corneto

Índice

Introdução 2
A mensagem publicitária…………….……………………………….…3
História da Marca e do Produto 4
Spot publicitário Cornetto anos 70 5-6
Spot publicitário Cornetto 2011 7-8
Discussão Crítica 9
Conclusão 10
Bibliografia 11

Introdução

Este trabalho realizado no âmbito da unidade curricular de Teoria da Publicidade tem como objectivo analisar o eixo da mensagem de dois anúncios publicitários, ambos do produto “Cornetto”, da marca de gelados “Olá”, sendo que um foi realizado antes da revolução de 25 de Abril de 1974 e outro realizado recentemente no ano de 2011.
Iremos traçar o eixo da mensagem para cada um dos anúncios de modo a perceber o que foi ou não valorizado, assim como irão ser abordadas as diferenças entre ambos.

Como é feito o Eixo da Mensagem?

1) Descrição das motivações e travões
Onde neste caso analisamos as coisas que podem motivar a compra, ou não (travões), com base em cada um dos anúncios em estudo.

2) Análise dos diferentes eixos
Aqui analisamos os inconvenientes e vantagens em cada um dos travões/motivações, para tal, são utilizados critérios tais como a universalidade, a força, a polivalência, a originalidade, e a vulnerabilidade.

3) Eleição do eixo da mensagem
É aqui que a pessoa (ou grupo de pessoas) encarregues desta função escolhem os principais eixos a estudar, depois de escolhidos, é atribuído a cada um deles um valor de 1 a 10, valor esse que se vai multiplicar depois pela percentagem atribuída a cada um dos critérios, o eixo que obtiver maior pontuação é o eixo escolhido.

História da Marca e do Produto

A “Olá” é a marca líder de mercado, em Portugal. O gelado mais vendido é o Cornetto de Morango, inventado em Itália em 1959. Mas a liderança lusa não é seguida em todo o Mundo, já que, a nível global, é o Magnum o mais procurado pelos consumidores. A facturação deste último atinge os 628 milhões de euros no cálculo geral dos países onde se encontra.
No Verão de 1959 a “Spica”, tradicional empresa italiana