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Material de apoio de
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

1. Falando Publicitês 2. Discurso texto e ideologia 3. Causa e Consequência 4. O Modelo Dionísico / texto emocional 5. O modelo Apolíneo / O texto racional 6. Figuras de Linguagem 7. Clichês 8. Ancoragem e Ligação 9. Tema 10. Rede Semântica 11. Anúncio Clássico para revista/ titulo; copy body; slogan 12. Spots 13. Retórica Aristotélica 14. Teaser 15. Anúncio Sequencial e teaser 16. Poesia 17. Jingles 18. Funções da Linguagem

- Falando “publicitês” – os termos mais usados na área

A publicidade faz uso de muitas expressões específicas, principalmente em inglês, que só um profissional de publicidade entende.

E quem está entrando agora na área pode estranhá-las e não compreender seu significado

Eis uma lista rápida das principais expressões e definições utilizadas: Backlight ( painel luminoso que possui uma cobertura feita de material translúcido que deixa passar a luz (que vem de uma fonte interna), proporcionando um efeito especial. Banner ( cartaz impresso, não só utilizado para mensagens publicitárias, mas também para passar simples informações. Brainstorming ( técnica para escrever uma redação também muito usada na publicidade. Consiste em fazer uma lista de todas as palavras relacionada a um assunto. Depois as melhores palavras são filtradas e analisadas para assim gerarem a idéia e o texto. Briefing ( documento que contém informações sobre a empresa/marca que vai ser trabalhada. Informações como: objetivo, posicionamento, oportunidades de mercado, concorrentes, etc. É a base para o planejamento de uma campanha. Case ( uma história, muitas vezes de alguma situação de sucesso pela qual uma empresa passou. Display ( peça promocional, um pequeno “cartaz” que pode ficar afixado ou apoiado como um