Comunicação licor beirão

Este trabalho consiste na análise do eixo da mensagem de dois cartazes publicitários da marca Licor Beirão. Numa primeira fase, vamos determinar o eixo da mensagem de um outdoor de 1960 e posteriormente um outdoor actual da mesma marca e do mesmo produto.

Ilustração 1 - Licor Beirão: Outdoor de 1960 Ilustração 2 - Licor Beirão: Outdoor 2011

O Eixo da Mensagem é o mecanismo de compra ou do comportamento do consumidor, sobre o qual vai incidir a acção publicitária a fim de conseguir o comportamento desejado. Geralmente o eixo da mensagem assenta na estimulação de uma motivação ou na redução de um travão (obstáculo à compra) ou em ambas simultaneamente.

Determinação Do Eixo:

• Através do conhecimento que possuímos do consumidor, apontamos o que pode motivar a compra desse produto ou o que pode ser um obstáculo à compra do produto.

• Deve analisar-se as vantagens e inconvenientes de cada uma das motivações / travões. Para isso são utilizados os seguintes critérios:

a) Universalidade – o eixo escolhido tem que se dirigir a um maior número de targets;
b) Força – força do eixo, mediante o momento em que se está pode ter vários conceitos;
c) Polivalência – o eixo escolhido tem que ser o mais polivalente possível; Cada pessoa tem a sua maneira de interpretar;
d) Originalidade – o eixo deve de ser o mais original possível (não deve ser igual ao utilizado pela concorrência);
e) Vulnerabilidade – o eixo escolhido tem de ser o menos vulnerável possível, determinados eixos podem ter conotações negativas.

• É realizada através de uma comissão onde cada membro enaltece diferentes eixos possíveis através dos critérios anteriormente referidos. Depois de escolhidos os possíveis eixos a representar, estes são valorizados de 1 a 10 e multiplicados à percentagem correspondente de cada critério. O eixo que obtiver maior valorização por parte dessa comissão é o eixo escolhido.

Delimitação da Evocação

Consiste no