Publicidade

15-05-2010

Objectivos e efeitos desejados
• Efeitos que se pretendem produzir no espírito do consumidor
• • • • • • Clarificar necessidades Aumentar a notoriedade da marca Aumentar o conhecimento do produto Melhorar a imagem da marca Melhorar a imagem da empresa Aumentar a preferência pela marca

15‐05‐2010

Estratégias de Publicidade – Pedro Trindade ([e-mail])

1

Objectivos e efeitos desejados
• Efeitos que se pretendem produzir no comportamento do consumidor
• Estimular a procura – Aumentar o tráfego nas lojas – Aumentar os pedidos de informação pelo telefone – Aumentar outras formas de pedidos sobre o produto

15‐05‐2010

Estratégias de Publicidade – Pedro Trindade ([e-mail])

2

1

15-05-2010

Objectivos e efeitos desejados
• Efeitos que se pretendem produzir no comportamento do consumidor
• Aumentar a experimentação – Aumentar o número de experimentadores – Aumentar a “qualidade” de quem compra (experimentadores com maior probabilidade de compra)

15‐05‐2010

Estratégias de Publicidade – Pedro Trindade ([e-mail])

3

Objectivos e efeitos desejados
• Efeitos que se pretendem produzir no comportamento do consumidor
• Aumentar a recompra – Aumentar a frequência de compra – Aumentar o volume da recompra – Prolongar o período de tempo que o consumidor passa na compra

15‐05‐2010

Estratégias de Publicidade – Pedro Trindade ([e-mail])

4

2

15-05-2010

Objectivos e efeitos desejados
• Efeitos que se pretendem obter relativamente à empresa
• • • • • • • Melhorar a posição financeira Aumentar a “flexibilidade” da imagem da empresa facilitando futuro crescimento Aumentar a cooperação do canal de distribuição Melhorar a imagem da empresa junto do mercado financeiro Melhorar a imagem da empresa junto dos actuais empregados Aumentar a influência da opinião pública relativamente a assuntos de natureza politica relacionados com o bem estar da empresa Para