A MANIPULAÇÃO DA IMAGEM DA MULHER NA PROPAGANDA Um estudo de caso da Campanha Pela Real Beleza, iniciada em setembro de 2004 pela multinacional Unilever, através da linha de produtos Dove.

Universidade Federal do Ceará
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Disciplina: Teoria e Método de Pesquisa II
Professora: Inês Vitorino

A MANIPULAÇÃO DA IMAGEM DA MULHER NA PROPAGANDA

Um estudo de caso da Campanha Pela Real Beleza, iniciada em setembro de 2004 pela multinacional Unilever, através da linha de produtos Dove.

Fortaleza

Rubens Martins de Albuquerque Filho
SUMÁRIO

Objeto............................................................................................................................... 3
Justificativa....................................................................................................................... 5
Objetivos........................................................................................................................... 7
Referencial Teórico........................................................................................................... 8
Metodologia.................................................................................................................... 14
Bibliografia..................................................................................................................... 15
Anexos............................................................................................................................ 17

1. OBJETO

Seguindo padrões de mercado originados principalmente na década de noventa, praticamente toda a publicidade relacionada às mulheres tem recebido uma carga cada vez mais forte de manipulação das imagens envolvidas nesse processo de comunicação.

Utilizando-se de ferramentas digitais de tratamento como o editor de imagens Photoshop e recursos fotográficos diversos (iluminação, lentes, etc), o mercado publicitário tem adotado padrões estéticos rigorosos para as modelos, inicialmente