estudo de caso compal

Curso Técnico de Comunicação, Marketing/RP e Publicidade Marketing Actividade 1.5 Estudo de Caso Compal Ana Torradas Rafaela Moucho Paulo Santos 1 Murça,5 de Dezembro de 2012 Ano Letivo 2012/2013 Aprender Compensa Índice Introdução .......................................................................................................... 3 História ............................................................................................................... 4 Caracterização Interna e Externa ....................................................................... 7 As Razões de Internacionalização ................................................................... 11 Caracterização dos mercados onde se insere a Sumol +Compal .................... 11 Caracterização do mercado espanhol .............................................................. 13 Marketing Mix no mercado espanhol ................................................................ 14 Conclusão ........................................................................................................ 15 Bibliografia........................................................................................................ 16 2 Introdução No âmbito da disciplina de Marketing da atividade 1.5 – Estudo de Caso, decidimos abordar a Empresa Compal. Assim sendo começamos por apresentar a história da empresa, as caraterísticas externas e internas, as razões da…

recaiu sobre a empresa Sumol+Compal pela sua notoriedade tanto no mercado nacional, como nos mercados internacionais. Para além disso, pelo facto de ser uma empresa nacional de elevado sucesso, e como tal, pretendemos reforçar o que de bom se faz com know-how nacional. Para a realização do trabalho a que nos propusemos tencionamos efectuar recolha de informação junto da Sumol+Compal, livros/sites da especialidade, apontamentos fornecidos em contexto de aula e qualquer outro material de…

QUE ESTRATÉGIA PARA ENFRENTAR A PROGRESSÃO DE MARCAS PRÓPRIAS DO DISTRIBUIDOR? CASO SUMOL+COMPAL Pedro Jorge Santos Mendes Relatório de Projecto Mestrado em Gestão Orientador(a): Prof. Doutor José Crespo de Carvalho, Prof. ISCTE Business School, Departamento de Gestão Setembro 2009 Caso Sumol+Compal Resumo Este caso de estudo tem como fonte de inspiração a importância do pensamento estratégico para as organizações empresariais. Ambiciona ser uma ferramenta de estudo…

............ 3 Sumário Executivo ............................................................................................................................................. 3 Análise da Situação:........................................................................................................................................... 4 História da Sumol+Compal ............................................................................................................................…

que dá pelo nome de “Pleno Frutos Silvestres”, que é um chá, engarrafado a servir frio, é um produto que se quer afirmar como chá de frutos silvestres, que é ainda um sabor pouco explorado, o que dá exclusividade ao produto. Para além das vantagens já referidas este é também um sabor doce acompanhado da suavidade dos chás “Pleno”, achamos que poderá ajudar a aliviar o stress do dia-a-dia e a fazer com que o simples acto de beber chá passe também a ser associado a um momento de calma, um…

surgiu a necessidade de apostar no incremento da transformação e consumo de outras espécies com as mesmas qualidades, quer a nível dos benefícios para a saúde, quer a nível organoléptico, mas que estejam presentes em quantidade suficiente nos nossos mares. A cavala surge como um substituto da sardinha por excelência, porque, para além de possuir as referidas qualidades, é ela própria um dos predadores da sardinha, conseguindo-se assim, um maior equilíbrio entre as espécies. Como…

| | | |1995 Relançamento da Cerveja Export com novo posicionamento da marca. | | | |1991 Aquisição à Região Autónoma dos Açores de 20% da Fábrica João de Melo…

pode ser definido como um conjunto de públicos susceptíveis de exercer influência directa sobre as vendas de um produto. O estudo descritivo de um mercado consiste em recolher informação pertinente de diferentes públicos deste mercado. Secção 1: as principais informações a recolher sobre o consumidor Os estudos de mercado têm por objectivo fundamentar a tomada de decisões em marketing, pelo que o número e natureza das informações a recolher dependem do problema a resolver. 1.…

Transporte do produto para os consumidores 16 = Custo Proibitivo!!! MBA – Nov. – Dez. 2009 António José Valente 8 Logística e Distribuição Intermediários: porque é que existem? Intermediá A utilização de Intermediários reduz o número de transacções nos canais 17 Fonte: Paul Dishman, Dep. BM, Marriott School of Management, Brigham Young University MBA – Nov. – Dez. 2009 António José Valente Logística e Distribuição Alguns Tipos de Intermediários…

foi-nos proposto a realização de um trabalho de grupo, em que teremos de assumir o papel de gestores responsáveis por uma marca. Para tal, tivemos de escolher de entre duas marcas nacionais: a Compal ou a Gallo. O nosso grupo escolheu a marca Gallo, tendo optado pela subcategoria dos patês. Numa primeira fase, iremos fazer um estudo à situação ambiental, isto é, ao meio envolvente. Faremos a análise SWOT, tendo como intuito saber quais as ameaças, oportunidades, pontos fracos e fortes da…