estudo de caso compal

Curso Técnico de Comunicação, Marketing/RP e Publicidade
Marketing
Actividade 1.5

Estudo de Caso

Compal

Ana Torradas
Rafaela Moucho
Paulo Santos
1

Murça,5 de Dezembro de 2012
Ano Letivo 2012/2013

Aprender Compensa

Índice

Introdução .......................................................................................................... 3
História ............................................................................................................... 4
Caracterização Interna e Externa ....................................................................... 7
As Razões de Internacionalização ................................................................... 11
Caracterização dos mercados onde se insere a Sumol +Compal .................... 11
Caracterização do mercado espanhol .............................................................. 13
Marketing Mix no mercado espanhol ................................................................ 14
Conclusão ........................................................................................................ 15
Bibliografia........................................................................................................ 16

2

Introdução
No âmbito da disciplina de Marketing da atividade 1.5 – Estudo de Caso, decidimos abordar a Empresa Compal. Assim sendo começamos por apresentar a história da empresa, as caraterísticas externas e internas, as razões da internacionalização, as características dos mercados onde se insere, a caraterização do mercado espanhol e o mercado Mix do mercado espanhol.
Com isto esperamos conseguir com sucesso atingir os objetivos do trabalho.

3

História
Em

1952

arrancou na

região

ribatejana

uma

empresa vocacionada

essencialmente para o que era entre nós uma indústria nascente, mas já implementada no Sul da Europa: a indústria do tomate. Nasce assim a
COMPAL – Companhia de Conservas Alimentares, S.A., empresa