A Cavala - Pesca sustentável

PLANO DE MARKETING

ANICP & CONTINENTE
UMA ALIANÇA ESTRATÉGICA

Alberto Lançós
ÍNDICE

Enquadramento ------------------------------------------------------------------ 03
Visão -------------------------------------------------------------------------------- 05
Missão ------------------------------------------------------------------------------ 05
Valores ----------------------------------------------------------------------------- 05
Objectivos Estratégicos --------------------------------------------------------- 06
Segmentação ---------------------------------------------------------------------- 06
Target ------------------------------------------------------------------------------ 07
Posicionamento ------------------------------------------------------------------ 07
Estratégias ------------------------------------------------------------------------ 07
Plano de Actividades – Acções a Desenvolver------------------------------- 08
Gestão da Mudança -------------------------------------------------------------- 13
Monitorização das Acções do Plano de Actividade------------------------- 14
Orçamentação -------------------------------------------------------------------- 16
Retorno ---------------------------------------------------------------------------- 19
Conclusões Gerais ---------------------------------------------------------------- 20

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Alberto Lançós

1 - ENQUADRAMENTO

O plano de marketing para este projecto assenta na análise efectuada ao ambiente externo do mercado nacional da Indústria Conserveira e na posterior elaboração de uma Proposta Estratégica, para maximizar a actividade deste subsector. A referida análise revelou um sector maioritariamente voltado para a exportação, mas com uma tendência recente de procura destes produtos também no mercado interno, por parte dos consumidores nacionais. Mostrou, também, que a sardinha é o ex-libris das vendas do sector. No entanto, é conhecida a escassez de
oferta