marketing

Marketing

Gestão da Distribuição e da Logística

Antónia Salvador Nº110322024
Inês Alves Nº110322054
Hugo Veríssimo Nº110322013
Tiago Conceição Nº110322015
João Ramalho Nº110322008

Índice

1 Introdução

Este trabalho foi realizado no âmbito da unidade curricular de Marketing da Escola Superior de Ciências Empresariais, e tem como base estudos de mercado e um questionário feito pelos elementos do grupo a um conjunto de 50 pessoas.
Decidimos escolher um produto que dá pelo nome de “Pleno Frutos Silvestres”, que é um chá, engarrafado a servir frio, é um produto que se quer afirmar como chá de frutos silvestres, que é ainda um sabor pouco explorado, o que dá exclusividade ao produto. Para além das vantagens já referidas este é também um sabor doce acompanhado da suavidade dos chás “Pleno”, achamos que poderá ajudar a aliviar o stress do dia-a-dia e a fazer com que o simples acto de beber chá passe também a ser associado a um momento de calma, um momento relaxante, um momento para fazer um pequena pausa enquanto o ingerimos.
Este trabalho será estruturado por três grandes pontos: Análise Ambiental, Processo de Segmentação, Marketing Mix, o principal objectivo do trabalho é adquirir conhecimento essencial de Marketing e como este funciona.
2 Análise Ambiental
2.1 Oportunidades/ Ameaças
Todos os produtos têm as suas oportunidades e ameaças, ou seja, aquilo que têm a favor e contra o lançamento dele próprio, é então necessário conhecê-las e analisá-las para que o planeamento de estratégias seja o mais competitivo possível.
Oportunidades
Ameaças
Responsabilidade Social
Concorrência
Responsabilidade Ambiental
Desemprego
Procura por Novas Experiências
Envelhecimento da população
Conveniência

Existem então várias tendências macroambientais que representam oportunidades para os mais diversos produtos:
Tendências culturais:
-Saúde e longevidade: Hoje em dia as pessoas tendem a preocupar-se mais com a sua saúde, tentando mantê-la