Case Nike

foi apoiada por mais de 150 Amicus Curiae,(8) constituídos por ONGs, empresas públicas, empresas privadas (representantes da elite das 500 maiores dos EUA, segundo cotação da revista Forbes, tais como General Motors, Coca-Cola, Intel, Microsoft, Nike, IBM e outras), as mais conceituadas universidades (como Harvard, Princeton, Yale, Cornell, Brown, Penn e outras) e ainda organizações de direitos civis (NAACP e outras) e organizações de veteranos das Forças Armadas.(9) Outro caso de…

prestígio e destaque junto a seu grupo de referência irão ter essa necessidade satisfeita com a compra desse produto, independente de preço: é o caso do office-boy que gasta seu salário todo na compra de um jeans Forum (no mês seguinte, comprará um tênis Nike com três cheques pré-datados). Outras marcas buscam ser o ícone de um determinado grupo, transformam-se em uniforme de certas tribos. O jeans da M.Officer, durante muitos anos, foi o uniforme das patricinhas: todas com o mesmo…

objetivo de verificar o que está hoje a "mudar". O Marketing faz aumentar os benefícios que os produtos geram no cliente, reduzindo-lhe custos e tendo em conta os seus comportamentos sociais. Exemplo de Benefícios: Black&Decker - Furos na Parede. Nike - Bem-estar e melhor andar. Livros - Lazer e ocupação de tempos livres. Livros Técnicos - Meio de transmissão de conhecimento Assim a ideia principal, é fazer com que as empresas possam diferenciar a sua proposta de valor face á…

exemplo, é global. Filmes "blockbusters" como Matrix foram vistos no mundo todo com bilheteria extremamente alta em muitos países. Cenas são reconhecidas por milhares de pessoas em todo o mundo. 2. Esportes falam a mesma linguagem em qualquer cultura – a Nike explora muito bem a obsessão global por um jogo bonito! 3. A música, especialmente dentre jovens, tem hits e ritmos conhecidos em qualquer lugar. 4. Campanhas da "United Colors of Beneton" explorou durante anos a união das culturas…

décadas. O ano de 1994 revelou um montante de $10,9 bilhões. Gráfico 1: Gastos mundiais com patrocínio esportivos Fonte: PITTS (2002) Um bom exemplo de empresa privada que destina parte do seu orçamento para atividades esportivas é a Nike. A mesma destina a seus técnicos de basquete universitários a quantia aproximada de $4 milhões e inclui $600 mil em produtos complementares (Brubaker, 1991). A exposição desses produtos influencia a consumo no mercado jovem, uma vez que…

sociais na conjuntura contemporânea das inovações tecnológicas 1. Introdução 2. Conceitos-chave 2.1 Inovação 2.2 Tecnologia 3. Tecnologia e inovação no contexto dos negócios sociais 4. Negócios sociais na era digital 5. Considerações finais Capítulo 6 Cases paranaenses de negócios sociais 1. Introdução 2. Terra Nova 3. Solidarium Capítulo 7 Negócios de impacto social no Brasil 1. Introdução 2. Negócios de impacto social 3. Como negócios geram impacto social 3.1 Negócios de impacto…

participação na mente do consumidor é acirrada entre as marcas de tênis que disputam esse mercado. Em 2003, Olympikus (16%), Nike (16%) e Rainha (15%), Adidas (14%) empataram entre as marcas mais lembradas, considerando a margem de erro de dois pontos percentuais (FOLHA UOL ON-LINE, 2009). No Brasil existem muitas marcas concorrentes de tênis esportivos, dentre elas: Nike, Adidas, Reebok, Olympikus, Rainha, Oasis, All Star, entre outras... Vive-se, hoje, em um mundo globalizado…

integração vertical para as atividades relacionadas à inovação, atualização e melhor atendimento ao consumidor (GREENHALGH, 2001). No Brasil, a Arezzo, umas das mais conhecidas fabricantes de sapatos femininos do país, segue os passos da americana Nike, ao terceirizar a produção e focalizar seus próprios esforços na marca, marketing e desenvolvimento de produtos. Assim, a Arezzo que administrava 2.400 empregados, três fábricas, 14 lojas próprias e franquias, passou a ser uma prestadora…

management of brands is now a theme studied and protected in papers and consulting for great names of the Administration and Marketing, like David Aaker, Al Ries, Philip Kotler, John Fernie, Francis Pierrel, Kapferer among others. In the Brazilian case, focus of this article, the management of brands is seen under three examples of former-EPP (Company of Small Business) belonging to the sections of: coffee factory, production of cookies and laboratory of clinical analyses. We chose in…

Starbucks em mais uma companhia a favor dos direitos igualitários defendidos pelo movimento LGBT. Além das grandes empresas, marcas têm produtos e serviços específicos, muitas vezes em forma de aplicativos, para o público LGBT. Abaixo, start ups e cases inovadores mundo afora e também no Brasil: Hornet Eles dizem que 2,5% da população gay do mundo precisa de um " GPS gay ' para encontrar outros semelhantes. Este aplicativo de rede social gay permite que as pessoas se conectem (perto ou…