Comunica O Global Como As Diferen As Culturais Impactam A Performance Da Propaganda Valkiria Garr E Karina Meyer

Valkiria Garré – Millward Brown do Brasil
Karina Meyer – Unilever

Comunicação Global – Como as diferenças culturais impactam a performance da propaganda

Trabalho apresentado no 3º Congresso
Brasileiro de Pesquisa – Mercado, Opinião e
Mídia, realizado pela ABEP em 2008.

SÃO PAULO
ABRIL DE 2008

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO .............................................................................................................................. …3

Porque desenvolver uma comunicação global?......................................................................... 3

A produção de comunicação global é viável? ............................................................................ 4

1. PROCESSO DE INVESTIGAÇÃO UTILIZADO NESTE ESTUDO ................................................... 6

1.1. Investigação através de dados secundários ................................................................................. 6

1.2. Análise do database da Millward Brown ....................................................................................... 6

1.3. Pesquisa com experts em propaganda…………………………………………………………………...7

1.4. Validação dos clusters - análise de filmes que foram testados em mais de um mercado…………..7

2. CONTEXTUALIZANDO OS PAÍSES............................................................................................... 7

3. RESPOSTA A COMUNICAÇÃO - EXISTEM CLUSTERS DE MERCADOS?....................................9

3.1. Avaliação da resposta à comunicação nos países…………………………………………………….10

3.2. Analise de cluster………………………………………………………………………………………….16

3.3. Validando os clusters……………………………………………………………………………………..18

4. Quatro pontos que podem ajudar quando pensamos na produção de uma execução global………19

5. Um caso de adaptação a cultura local: filme Shine! da marca Lux…………………………………….20

CONCLUSÃO................................................................................................................................... 22

BIBLIOGRAFIA