PERLA AMABILE TOPPER TCC ESPM MOVIMENTO LGBT E O CONSUMO

Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM

Movimento LGBT e Consumo

Trabalho de Conclusão de Curso

Orientador: João Osvaldo Schiavon Matta
Autores: Clarissa Câmara, Heloise Martins,
Isabel Rezende, Janaina Dantas, Perla Amabile Topper

São Paulo
2015
Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM

Movimento LGBT e Consumo

Trabalho de Conclusão de Curso

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como exigência parcial para obtenção do título de Master em Business Administration em Ciências do Consumo Aplicadas pela Escola Superior de Marketing e Propaganda com orientação do Prof. João Osvaldo Schiavon Matta.

Autores: Clarissa Câmara, Heloise Martins,
Isabel Rezende, Janaina Dantas, Perla Amabile Topper

São Paulo
2015
ÍNDICE

Introdução ……………………………………..………….......………………….…. 4

1. Universo LGBT.............................................................................................. 4
1.1. O Início – cultura, conhecimento, doença e preconceito ... ................... 4
1.2. Nasce um movimento ............................................................................ 6
1.3. No Brasil ................................................................................................ 6
1.4. Tipologia: Siglas, termos e definições ................................................... 8
1.4.1 Entendendo cada um ................................................................... 8
1.4.2 Tipos de orientação sexual – Personas ......................................11
1.5 Tamanho do segmento e localização no Brasil .....................................14

2. Dados de mercado e consumo (dimensionamento) ................................... 16

3. Comportamento social ................................................................................. 17
3.1 Relacionamento social ................................................................... 17
3.2 As pessoas aceitam, mas nem tanto .............................................. 20
3.3 A