Case Nike

qual, a filosofia de gestão do branding ajuda nos processos de planejamento e criação até a mensuração de retorno e valor da marca (e mais ainda) (Kotler; 2005). Para um melhor entendimento do assunto, podemos usar como exemplo o case de sucesso da Danone Brasil (Case-Study DNA Danone, Revista da ESPM; Janeiro/Fevereiro de 2008), que, para se alcançar uma audaciosa meta, passou por um processo de rebrand interno, pensando em refletir sua maneira de agir no mercado. Presente no Brasil…

missão e, com isso, saem na frente dos concorrentes, conseguindo estabelecer estratégias mais coerentes para atender as necessidades de seus clientes. Um exemplo de fácil entendimento sobre missão pode-se citar o da Nike, cujo negócio da é vender atitude. Isso significa que a Nike não quis apenas vender calçados esportivos, mas também transformar o tênis num símbolo de status. Não estar no negócio do tênis e sim da atitude, levou a empresa a definir uma estratégia pioneira e coerente…

marketing experiencial já é disseminada em formas de propagandas e em lojas de algumas marcas globais, em que se pretende principalmente refletir ambientes e proporcionar experiências e não apenas propostas comerciais. Como por exemplo, as lojas da Nike, que refletem um universo de esportes, no qual o consumidor ingressa, não somente para fazer compras, mas também para conhecer a loja. Além disso, existem inúmeros apelos aos consumidores, com o intuito de que esses se identifiquem com a…

Hungria referia-se à legislação vigente em 1986. 12 [Nota do original] Some authors have remarked that the building up of a trademark by means of massive advertisement has much in common with the construction of a character in a novel; in both cases only sometimes the result is a "roman a clef" bearing perchance some resemblance to reality. 6 nova, medicina que cura, máquina que voa; de toda obra de arte eterna ou filme milionário; o que mais vale é o nome da coisa. Assim…

trabalho. Podemos ligar o Behaviorismo à análise comportamental do consumidor, traçar seus hábitos de compra e com isso desenvolver uma comunicação efetiva, que seja capaz de gerar o ato de compra ou reduzir o índice de reprovação de uma marca. Vamos a um case da telefônica e após uma breve análise discutiremos mais sobre o tema. As peças mostradas ao lado e na página anterior são um ótimo exemplo de reforço negativo. Situando a campanha no tempo, temos a telefônica com sérios…

Valores - EUA, por exemplo, valores importantes incluem liberdade individual e igualdade de oportunidades. Tendência - a tendência de cuidar da saúde e do corpo, que teve início vários anos atrás, trouxe sucesso financeiro para empresas como a Nike (calçados esportivos), a Nautilus (equipamentos de ginástica) e para os fabricantes de refrigerantes dietéticos, cervejas leves e água engarrafada. Entretanto, essa tendência trouxe riscos financeiros para outros setores como os de criação de gado

no segmento de sportswear. Com uma postura que alia paixão, design, ações sociais e produtos atraentes, a marca, eleita em 2014 a Empresa do Ano pela revista “Advertising Age”, já é a segunda maior no mercado americano, atrás apenas da toda poderosa Nike. /novarejo @novarejo /novarejo #NOVAREJO #BTRNOVAREJO #NRF2015 ROTEIRO INOVAÇÃO UNDER ARMOUR: Tendo visto seu faturamento saltar de US$ 400 milhões para US$ 3 bilhões em sete anos, a Under Armour construiu lojas flagship que são,…

DE DADOS ................................... 37 2.5 DO PROCESSAMENTO DOS DADOS COLETADOS .................................................. 38 3 ABERTURA DE CAPITAL PARA CLUBES DE FUTEBOL ....................................... 39 3.1 ANÁLISE DE CASES ....................................................................................................... 39 3.2 ESTRUTURAS PARA ABERTURA DE CAPITAL ........................................................ 42 3.2.1 Modelos de Gestão…

analyzed. The Hofstede cultural typology is used for explaining the cultural influence on the acceptance of new products in new markets. The methodology used in the paper involves descriptive research, bibliography studies, qualitative analysis, and a case study of a global company in the beverage sector. This article exemplifies how this global company applies glocal strategies in its marketing mix in order to create a competitive market advantage. In conclusion, the study shows…

que de produção industrial. Juridicamente existem outras diferenças. Entretanto, no escopo que queremos empreender neste trabalho, basta essa diferença para seguirmos uma linha teórica de raciocínio junto com os nossos alunos. O Boticário é o maior case que conhecemos de franchising no Brasil. Essa empresa capitaliza uma forma de negócio vencedor, que já foi testada anteriormente e que obteve sucesso na sua formatação de negócios. Sob o ponto de vista do franqueador (e não do…