Sujeito E Sentido Eni Orlandi Na Publicidade

real sentido, percebido ou compreendido, o mundo do real ou do imaginário, das teorias científicas ou dos mitos, enfim, da vigília ou do sonho, é mediado de homem a homem por entes concretos capazes de impressionar nossos sentidos: os signos. (Isaac Epstein) 1. Considerações Iniciais O objetivo deste artigo é levar para a sala de aula o texto publicitário como uma modalidade de leitura persuasiva, que, dentro de uma tipologia textual generalizada, segundo Eni…

drama da morte e ressurreição do homem. (1946, p.57) Através da linguagem o ser humano objetiva suas percepções sensíveis. Percepção esta já carregada de significado, pois o homem não tem acesso a uma realidade “pura”, em estado bruto, desprovida de sentido. O mito é também uma forma de objetivação, uma tentativa de explicação da realidade. “Mas se esses ritos se transformam em mitos aparece um novo elemento” (1946, p.62). Esse novo elemento é a busca de “significado” daquilo que o homem…

equilibrar as ações mercadológicas e institucionais de uma comunicação que, cada vez menos tem levado em conta a resistência da alteridade ante as estratégias sedutoras das organizações e sua reverberação na cotidianidade dos consumidores. Nesse sentido, esse artigo aborda - à luz dos estudos da linguagem e do discurso - como o McDonad’s “se significa” no seio de novas demandas e imperativos sociais por alimentos saudáveis e menos calóricos; para tanto, nos valemos de uma reflexão teórica acerca

por unidade abstrata da linguagem, e é um sistema de normas de uma determinada sociedade, ao contrário da fala, que é o elemento concreto, que representa o ato de falar. A linguagem, por sua vez, é a forma com que a língua pode ser externada pelo sujeito, não necessariamente pela fala, que é o ato verbal, mas por diversos outros meios não verbais. Neste mundo das palavras, acabamos por refletir sobre a questão da língua – uma parte da linguagem – e da linguagem, uma vez que neste…

tratar da comunicação organizacional, ainda que brevemente. Por trás das campanhas publicitárias - conjuntos de peças das quais os slogans fazem parte - há sempre uma estratégia maior de comunicação, implementada através de ferramentas, como a publicidade e a propaganda. Portanto, para analisar este tipo de construção textual, é de extrema importância que se contextualize a importância da comunicação como ferramenta estratégica nas organizações contemporâneas. O caráter…

FEMININO NA PUBLICIDADE RECIFE 2007 MARIA JOSÉ LEOTTI A IMAGEM DA MULHER OU A MULHER DA IMAGEM: UM ESTUDO DISCURSIVO SOBRE O IMAGINÁRIO FEMININO NA PUBLICIDADE Tese apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Doutora em Lingüística, pela Universidade Federal de Pernambuco UFPE sob orientação da Professora Doutora Virgínia Leal. RECIFE 2007 Leotti, Maria José A imagem da mulher ou a mulher da imagem: um estudo discursivo sobre o imaginário feminino na publicidade…

brasileiro, sutil e disfarçado, muitas de suas formas freqüentes não nos são imediatamente visíveis, são discursivas, expressas através das instituições e produções culturais como currículos escolares e livros didáticos, diálogos cotidianos, publicidade, filmes, programas de televisão, textos jornalísticos, entre outros. Seguindo a idéia de Althusser (1985), segundo a qual a ideologia tem uma existência material, através das práticas sociais das instituições, denominadas por ele…

da argumentação. Para tanto, procuramos bases em Perelman (2005), Orlandi (1999), Koch (1996), Citelli (1991), entre outros. Palavras chave: Argumentação. Persuasão. Retórica. Análise do discurso. Abstract: This study discusses the argument and persuasion, it has been resorting to this, elements of rhetoric, philosophy, discourse analysis and the theory itself arguments. To this end, we seek bases in Perelman (2005), Orlandi (1999), Koch (1996), Citelli (1991), among others. Introdução A

enquanto decodificação ou decifração (a soletração, a vocalização de sinais gráficos, o agrupamento de letras em sílabas e palavras); 2) a leitura enquanto “colheita”, por parte do leitor, do sentido já pronto no texto, demarcado unicamente pelas intenções do autor e 3) a leitura enquanto construção do sentido por parte do leitor, na medida em que roubar traz uma ideia de subversão, de clandestinidade. Não se rouba algo com o consentimento do proprietário. Assim, a leitura é,…

Janeiro, Zahar, 1971. O autor procura mostrar o aperfeiçoamento das técnicas de persuasão. A obra fixa a tese de que as atitudes são formadas e mudadas, no mundo moderno, pela ação de um certo conjunto de técnicas propagandísticas que vão desde a publicidade até a política. Um pouco nessa linha, porém insistindo mais no âmbito do discurso publicitário, está à obra de Vance Packard, A persuasão oculta. CHAUÍ, Marilena. Cultura e democracia; o discurso competente e outras falas. São…