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ISSN: 2316-3992

MCPRODUTOS SAUDÁVEIS: O DISCURSO DA CULTURA
FAST FOOD NA SOCIEDADE DE CONSUMO
MCPRODUCTOS SALUDABLES: EL DISCURSO DE LA CULTURA FAST FOOD EN LA
SOCIEDAD DE CONSUMO
Jéssica de Cássia Rossi¹
Marcelo da Silva²
Resumo
Na sociedade de consumidores, a palavra de ordem é o consumo, entrelaçado à possibilidade de realização de um sonho e da conquista da felicidade por meio da aquisição do objeto de fetichização. Um dos desafios que despontam nesse cenário, é o de equilibrar as ações mercadológicas e institucionais de uma comunicação que, cada vez menos tem levado em conta a resistência da alteridade ante as estratégias sedutoras das organizações e sua reverberação na cotidianidade dos consumidores. Nesse sentido, esse artigo aborda - à luz dos estudos da linguagem e do discurso - como o McDonad’s “se significa” no seio de novas demandas e imperativos sociais por alimentos saudáveis e menos calóricos; para tanto, nos valemos de uma reflexão teórica acerca da sociedade de consumo, do lugar do eu na cotidianidade e da comunicação organizacional integrada, ancorando-nos no pensamento de autores como Bauman (2008), Baudrillard (1981), Certeau (1994), Heller (2000), Simões (2001),
Kunsch (2003), Brandão (2001) e Orlandi (2007).
Palavras-chave: Comunicação Organizacional Integrada; Consumo fast food; Discurso do McDonald’s;
Resumen
En la sociedad de consumidores, la palabra de orden es el consumo, ligado a la posibilidad de realización de un sueño y de la conquista de la felicidad a través de la adquisición del objeto de fetichización. Uno de los retos que surgen en ese escenario, es el de equilibrar las acciones mercadológicas e institucionales de una comunicación que, cada vez menos ha llevado en cuenta la resistencia de la alteridad ante los estratagemas seductores de las organizaciones y su reverberación en la cotidianidad de los consumidores. De ese modo, ese artículo trata – basado en los estudios del lenguaje y del discurso – como McDonald’s “se significa”