O slogan fala: o papel do texto publicitário na comunicação organizacional

UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO
NÚCLEO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO - NPGA
CAPACITAÇÃO PROFISSIONAL AVANÇADA - CPA

RAFAEL LIOU DE OLIVEIRA

O SLOGAN FALA:
O PAPEL DO TEXTO PUBLICITÁRIO NA
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL

Salvador
2009

RAFAEL LIOU DE OLIVEIRA

O SLOGAN FALA:
O PAPEL DO TEXTO PUBLICITÁRIO NA
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL

Monografia apresentada como requisito de conclusão do Curso de Especialização em
Gestão da Comunicação Organizacional
Integrada, Universidade Federal da Bahia.
Orientador: Prof. Me. Ricardo Caribé

Salvador
2009

AGRADECIMENTOS

Não poderia deixar de prestar homenagens a todos aqueles que contribuíram, ao seu modo, para a consecução deste trabalho.

À minha família, pela oportunidade de crescimento que me foi dada e pelo apoio para que eu concluísse mais uma etapa de minha vida acadêmica. Com vocês, aprendi a dar o devido valor ao conhecimento.

Aos mestres, pelas lições passadas e por despertarem em mim a curiosidade e a vontade de saber sempre mais. Agradeço especialmente à professora Maria Amélia
Gaiarsa, por disponibilizar seu acervo bibliográfico e por me acompanhar nesta trajetória desde os primeiros dias da graduação.

Aos meus colegas publicitários que, gentilmente, cederam as campanhas das instituições presentes no estudo, e por compreenderem a importância deste tipo de trabalho para o nosso ofício.

Aos amigos, que, por ora, não vão ouvir de mim a palavra “monografia”...

Enfim, a todos aqueles que contribuíram, direta e indiretamente, não apenas para este trabalho, mas para o êxito do curso de Gestão da Comunicação Organizacional
Integrada, os meus sinceros agradecimentos.

A palavra pertence metade a quem a profere e metade a quem a ouve.

Michel de Montaigne, filósofo francês.

RESUMO

O presente trabalho configura-se como um estudo de caso com o objetivo de evidenciar a importância do slogan publicitário na comunicação organizacional.