texto e discurso

275 ORLANDI, Eni Puccinelli. Discurso em Análise: Sujeito, Sentido, Ideologia. Campinas, SP, Pontes, 2012. 239p. Resenhado por: Carolina Fernandes1 e Rodrigo de Oliveira Fonseca2 Em seu 38º livro sobre Análise de Discurso, Eni Orlandi convida-nos desta vez a, mais do que analisar o discurso, observá-lo em análise(s). Essa alusão à terapia metaforiza as próprias inquietações da área na tensão entre as suas bases epistemológicas e o novo campo de questões que se apresenta. Tendo se desenvolvido com base na consistência e na abrangência teórica e metodológica, a Análise de Discurso praticada no Brasil pode, assim, reivindicar um “alargamento da exploração de seus princípios básicos”, caracterizando o avesso do que se coloca na França, onde a epistemologia pecheutiana encontra-se apagada. Orlandi mostra que tal tomada de posição implica novos desafios e responsabilidades. Discurso em Análise vem reforçar as bases da Análise de Discurso herdada de Michel Pêcheux (doravante AD), provocando o olhar em diversas direções, sem perder o foco na historicidade da própria teoria. Para manter sólida a filiação da AD brasileira, Eni Orlandi considera como conceitos articuladores o sujeito, o sentido e a ideologia, a partir do que se pode preservar a relação entre o político e o teórico, tornando consistente a interlocução entre teoria, metodologia, análise e objeto. O encadeamento entre esses elementos é o que faz com que o avanço da AD no país recupere o…

Análise do Discurso Francesa –adf e a Memória Discursiva na Publicidade Cristiane Melo crismelo55@gmail.com Josilda Motta josilda_motta@hotmail.com Luciene Rosa de O. Rener yancen.luciene@hotmail.com Universidade Federal da Bahia …

uma revista, um jornal ou observamos outdoors e cartazes nas ruas, nos deparamos com mensagens publicitárias, sejam elas comerciais ou institucionais, que disputam a atenção do leitor a fim de que possa divulgar um produto, uma idéia ou simplesmente conscientizar as pessoas acerca de um determinado assunto. É através do discurso que a publicidade se insere na sociedade de consumo, onde as palavras e as imagens possuem um papel fundamental na informação, manipulação ou divulgação de um…

e teórica. Assim sendo, orientar-nos-emos pelas noções bakthinianas, além de nos apoiarmos no método de análise do disurso proposto por Eni Pulcinelli Oralandi, que se baseia nos subsídios teóricos da Escola Francesa de Análise do Discurso, que tem com precursor Michel Pêcheux. O corpus analisado é constituído de propagandas atuais de produtos – anúncios publicitários de mídia televisiva, impressa ou de rádio – direcionados ao público feminino. …

Resumo Este artigo aborda o uso da comunicação institucional como meio de legitimação do governo militar perante a população brasileira. Para isso, analisa-se de que maneira os militares utilizaram as relações públicas (Assessoria Especial de Relações Públicas - AERP), a publicidade (campanhas favoráveis ao regime) e o jornalismo (revista Manchete) para embasar a hipótese de que ferramentas de comunicação podem ser usadas por instituições a fim de garantir o apoio da opinião…

A AUTORIA NO HIPERTEXTO Ao contrário do espaço ­ senão único, quase que exclusivo ­ da sala de aula reservado para a atividade da escrita na escola, a qual sempre tem um leitor marcado (o professor), o ciberespaço constitui­se num espaço onde a escrita é elemento estruturante, onde todas as pessoas que têm acesso à rede podem escrever de forma fluida, sem se preocuparem com a formalidade exigida pela escola. Na internet, o…

incapaz. Bessa (2007) deixa bem claro em seus estudos que durante anos surgiram as sociedades patriarcais nos quais a mulher era totalmente submissa ao homem. Em meados do século XVIII e XIX, com o advento da Revolução Industrial, os limites da mulher no mercado de trabalho foram ampliados na sociedade, período em que a mulher começa a ocupar espaços anteriormente exclusivos dos homens. Foi através dessas lutas revolucionárias das mulheres em busca de seu espaço dentro das sociedades…

Cadernos de Letras da UFF – Dossiê: Palavra e imagem no 44, p. 143-159, 2012 143 DISCURSO, DESLIZES E DERIVAS: A NOVELA QUALY E OS MÚLTIPLOS SENTIDOS DA IMAGEM DA FAMÍLIA CONTEMPORÂNEA Daniela Botti da Rosa, Ahiranie Sales dos Santos Manzoni e Lisiane de Alcaria Oliveira RESUMO O presente trabalho tem por objetivo fazer uma interface entre a Análise do Discurso e a publicidade. Para isso, escolhemos como objeto de nosso artigo um anúncio publicitário da margarina Qualy.…

O TEXTO PUBLICITÁRIO EM SALA DE AULA: UMA PROPOSTA DE LEITURA E ANÁLISE DO SEU DISCURSO. Urbano Cavalcante da Silva Filho. Universidade Estadual de Santa Cruz (UESC) – BA. urbanocavalcante@yahoo.com.br Resumo: O objetivo desta comunicação é apresentar uma proposta de reflexão e trabalho didático-pedagógico com o texto publicitário nas aulas de Língua Materna. Esse gênero textual constitui uma modalidade de leitura persuasiva, pautada num projeto argumentativo (Koch, 1987;…

de propagandas, analisaremos alguns aspectos verbais e icônicos que foram utilizados na propaganda, tendo em vista que auxiliaram na construção dos efeitos de sentidos. Para a análise, o presente trabalho terá o suporte teórico de autores como Brown (1976), visto que este aborda a temática das técnicas de persuasão. Além deste, Sandmann (2010), que trata a questão da linguagem da propaganda. E, por fim, para a Análise do Discurso, autores como Fiorin (2001), Pêucheux (1975) e Orlandi…