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SUMÁRIO

RESUMO 2
1. INTRODUÇÃO 3
2. VIABILIDADE DA PROPOSTA 6
3. PLANO DE TRABALHO 7
3.1. ABORDAGEM DO PROJETO 7
3.2 ETAPAS PREVISTAS PARA O TRABALHO 9
3.2.1 Pesquisa teórica 9
3.2.2 Estudo de caso 9
4. PRESSUPOSTOS TEÓRICOS 10
4.1 A POSIÇÃO RESPONSIVA DO FALANTE/OUVINTE EM RELAÇÃO AO DISCURSO 10
4.2 OS GÊNEROS COMO UM MEIO SOCIAL DE PRODUÇÃO E DE RECEPÇÃO DO DISCURSO 14
4.3 ANÁLISE DO DISCURSO SEGUNDO A ÓTICA DA ESCOLA FRANCESA 16
4.4 ASPECTOS DA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA: A MULHER COMO RECEPTORA / CONSUMIDORA 18
5. PROGRAMAÇÃO DO PROJETO 20
6. RECURSOS NECESSÁRIOS 22
4.1 RECURSOS HUMANOS 22
4.2 RECURSOS FÍSICOS 22
REFERÊNCIAS 23

RESUMO

Há uma linguagem específica dirigida ao público feminino, com o claro objetivo de chamar a atenção das consumidoras, numa espécie de sedução lingüística. Analisar como isso ocorre é o objetivo dessa pesquisa.
Nossa análise será realizada sob a luz da teoria bakhtiniana (1895-1975) sobre os gêneros do discurso. Uma vez que nossa intenção é a descrição das características do gênero que utilizamos como corpus, consideramos irrelevante apresentar diferentes posicionamentos acerca da questão da conceituação de gênero. Há divergentes correntes de análise, entretanto, a intenção não é esgotar uma discussão conceitual e teórica. Assim sendo, orientar-nos-emos pelas noções bakthinianas, além de nos apoiarmos no método de análise do disurso proposto por Eni Pulcinelli Oralandi, que se baseia nos subsídios teóricos da Escola Francesa de Análise do Discurso, que tem com precursor Michel Pêcheux.
O corpus analisado é constituído de propagandas atuais de produtos – anúncios publicitários de mídia televisiva, impressa ou de rádio – direcionados ao público feminino.

1. INTRODUÇÃO

A mídia publicitária possui características específicas para atender às necessidades e aos desejos do seu público-alvo. Para entender a essas