19023 35089 1 PB

Análise de uma propaganda da Skol: a cerveja que desce redondo

Patrícia Cristina CAPELETT1

Resumo
Trata-te de uma pesquisa de revisão bibliográfica e de caráter analítica qualitativa, cujo corpus se constitui em uma propaganda da cerveja Skol, vinculada nacionalmente. O objetivo desta pesquisa é desvelar uma linguagem que parece ser ingênua. Assim, para termos uma leitura mais atenciosa destes tipos de propagandas, analisaremos alguns aspectos verbais e icônicos que foram utilizados na propaganda, tendo em vista que auxiliaram na construção dos efeitos de sentidos. Para a análise, o presente trabalho terá o suporte teórico de autores como Brown (1976), visto que este aborda a temática das técnicas de persuasão. Além deste, Sandmann (2010), que trata a questão da linguagem da propaganda. E, por fim, para a Análise do Discurso, autores como Fiorin (2001),
Pêucheux (1975) e Orlandi (2010).
Palavras-chave: Linguagem de propaganda. Efeitos de sentidos. Persuasão.

Abstract
This study is a bibliographic review and it has a qualitative analytical character, whose corpus consists of Skol beer advertisements, linked nationally. The aim of this research is reveal a language that seems to be naive. Thus, to have more attentive reading of these advertisements, we will analyze some verbal and iconic aspects that have been used in the advertisements, considering that these aspects were used to construct the effects meanings. For the analysis, this paper will have theoretical support of authors such as Brown (1976), who approaches topics of persuasion techniques.
Besides this, Sandmann (2010), who deals with the advertisement language. And finally, for the Discourse Analysis, authors like Fiorin (2001), Pêucheux (1975) and
Orlandi (2010).
Key-words: Advertisement language. Meaning effects. Persuasion.

1

Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Estadual do Oeste do
Paraná (UNIOESTE). E-mail: [e-mail].

Ano X, n. 04 – Abril/2014 -