Sapatos Melissa

CASE MELISSA – CALÇADOS FEMININOS Introdução à situação do problema Iremos falar sobre o case da marca Melissa, calçados feitos de plásticos que depois de algumas frustradas tentativas de lançamentos, introduziram a sandália MELISSA, que teve como primeiro modelo o “Aranha” que foi um verdadeiro sucesso de vendas, pois nos primeiros dez meses foram vendidos mais de cinco milhões de pares. Após quatro anos a marca teve um novo lançamento a MELISSINHA, modelo para criança que vinha sempre acompanhado de um acessório especial, como por exemplo, relógios e pochetes. O modelo infantil foi introduzido no mercado com a célebre campanha das meninas ruivas e o slogan “A Melissinha que vem com a pochetezinha”. O modelo da XUXA vendeu 13 milhões de pares em 1986, tornando-se um verdadeiro sucesso entre as meninas brasileiras. A situação-problema desse case é encontrada após esse período, pois houve uma estagnação da marca, a empresa ficou mais dez anos sem lançar um novo produto, isso se deve ao fato da empresa não ter uma área específica para cuidar de Melissa, a marca acabou caindo em desuso, ficou com pouca visibilidade pois não tinha mais investimentos em propagandas, campanhas, inovações, enfim, faltou estrutura para dar atenção que a marca precisava e merecia para ganhar cada vez mais consumidores e continuar sendo ícone de moda, com seu estilo original, lúdica, bem-humorada, sedutora, pop, indecente

PUC – MINAS CONTAGEM DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO PLANEJAMENTO DE MARKETING PROFESSOR: IVAN CLEVELAND ANDRADE PLANO DE MARKETING MELISSA FLORES & FOLHAS POR: EMILIANO JOSÉ GREGORI MAURA APARECIDA RIBEIRO RENATA CINTIA DE SOUZA ROSEMERE SANTIAGO DATA: 31/10/2000 Sumário |1. Introdução |3 | |2. Síntese do plano de marketing …

1. Resumo Executivo A Melissa está no mercado desde 1979, são calçados fabricados pela empresa Grendene. Tornaram-se conhecidas e populares graças à novela Dancin Day’s, onde grande parte do elenco desfilava com os modelos Melissa, usando assim a técnica do apelo à autoridade. Além disso, a Melissa tem como parceiros os designs Pedro Lourenço, Jullle Vehoeven, Julia Petit, Irmãos Campana, Isabela Capeto, além da modelo Alessandra Ambrósio, entre outros nomes da moda. A melissa tem como…

saltos para calçados. A primeira sandália surgiu em 1978, chamada Nuar. Em 1979 lançou a coleção de sandálias plásticas com a marca "Melissa", no estilo aranha, inspirada nos calçados utilizados por pescadores franceses. A Companhia é detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Grendha, Ilhabela, Zaxy, Rider, Cartago, Ipanema, Pega Forte, Grendene Kids e Grendene Baby. Comercializa os seus produtos para o mercado interno e externo e conta com mais de 24 mil…

A Internacionalização da Marca Melissa Autoria: Sylvia Therezinha de Almeida Moraes, Melissa Senra, Angela Maria Cavalcanti da Rocha Este estudo de caso descreve a trajetória de internacionalização da Melissa, uma marca de sandálias de plástico, que embora inspirada em sandálias de pescadores, se tornou um produto ícone de moda, não só no Brasil, como no mercado internacional. O caso se propõe a atender a alguns objetivos de ensino: (a) proporcionar compreensão de como se dá o processo…

Segmentação de mercado: Segundo Sérgio Luís Ignácio de Oliveira, a segmentação de mercado consiste em dividir o mercado em partes menores para melhor entender os desejos e necessidades de parte do mercado e, consequentemente, criar produtos e serviços para esses consumidores. É o ato de dividir o mercado em partes menores para aplicar estratégias mercadológicas diferenciadas para influenciar a compra. (páginas 118 e 119) As segmentações de mercado mais utilizadas são as seguintes:…

nas pedras que elas continham. Após quase 50 anos, a H. Stern começa um processo de reposicionamento global que permitiu que ela continuasse expandindo suas fronteiras para mercados em outros países. Em 97, dando continuidade as ações de reposicionamento, acontece a reforma da loja de Nova Iorque na Quinta Avenida. Com a loja adequada ao conceito de loja âncora da marca, a H. Stern lança sua primeira campanha institucional nos Estados Unidos e passa a lançar coleções mundiais duas…

das demonstrações contábeis: • Situação financeira • Situação econômica • Desempenho • Eficiência na utilização de recursos • Pontos fortes e fracos • Tendências e perspectivas • Quadro evolutivo • Adequação das fontes às aplicações de recursos • Causa das alterações na rentabilidade • Evidências de erros na administração • Providências que deveriam ser tomadas e não foram • Avaliações de alternativas econômico-financeiras futuras. Saber analisar balanços tem se tornado…

Inovar para sobreviver: Isso acontece quando uma empresa se vê mal posicionada no mercado e precisa de uma injeção de capital, que invista em uma boa implementação de novas idéias que leve a marca para patamares a cima novamente. E para que a mesma continue em alta o possesso tem que ter uma continuidade sempre com elementos estratégicos. Para e exemplificar esta esse tipo de inovação temos a masca Havaianas: As Havaianas em poucos anos, deixou de ser uma simples sandália de borracha…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO Laura Casotti Postal MARKETING DE RELACIONAMENTO NAS REDES SOCIAIS Um estudo da marca Melissa Porto Alegre 2011 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO Laura Casotti Postal MARKETING DE RELACIONAMENTO NAS REDES SOCIAIS Um estudo da marca Melissa Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado na Universidade Federal do Rio Grande do…