Moda

Inovar para sobreviver: Isso acontece quando uma empresa se vê mal posicionada no mercado e precisa de uma injeção de capital, que invista em uma boa implementação de novas idéias que leve a marca para patamares a cima novamente. E para que a mesma continue em alta o possesso tem que ter uma continuidade sempre com elementos estratégicos. Para e exemplificar esta esse tipo de inovação temos a masca Havaianas: As Havaianas em poucos anos, deixou de ser uma simples sandália de borracha popular para se tornar um ícone fashion mundial. A mudança começou no final de 1993. A marca, lançada em 1962 e voltada à baixa renda, detectou que problemas em sua imagem estavam comprometendo seus lucros. Para reverter o quadro, iniciou uma grande revolução, liderada pelo departamento de marketing da Alpargatas, com o auxílio criativo da AlmapBBDO. Segundo José Luiz Madeira, sócio e diretor de planejamento da AlmapBBDO, a grande sacada foi perceber os paralelos de utilização de Havaianas. Embora fosse uma sandália de borracha usada principalmente para serviços domésticos e trabalho na construção civil, a agência observou que um grupo de consumidores da classe A dava a ela um uso cool, para o lazer. Foi aí que tudo começou. Aliás, novas utilizações de produto feito por pequenos grupos podem render insights fantásticos. Vale a pena ficar de olho. O primeiro passo foi o desenvolvimento de novos modelos sem perder a característica básica de ser uma sandália de borracha. Hoje são mais de 60 opções, com muitas cores e estampas, alterações na largura e formatos das tiras, além de solados com alturas diferentes. A apresentação das sandálias também foi transformada: embalagens modernas, novos pontos de distribuição e brincadeiras com a cartela de cores em novos displays expostos no varejo, destaca o texto. Com isso, um produto que era uma commodity foi transformado em um acessório. As Havaianas deixaram de ser um produto funcional para se tornar um acessório de valor aspiracional no Brasil