Programas De Marketing Para Construção De Brand Equity

e Contábeis de Belo Horizonte da Universidade FUMEC, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Administração. Área de Concentração: Gestão estratégica de organizações. Linha de pesquisa: competitividade. Estratégia, marketing Orientador: Professor Dr. Cid Gonçalves Filho Belo Horizonte UNIVERSIDADE FUMEC 2006 e 2 Dissertação intitulada “Valor da marca para o consumidor: um estudo empírico no setor automotivo,. apresentada ao Curso de…

RESUMO DO CAPITULO 17 DO KOTLER: GERENCIAMENTO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING. GERENCIAMENTO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING O marketing exige mais do que desenvolver um bom produto a um preço atraente e torná-lo acessível. As empresas precisam também se comunicar com as partes interessadas atuais e potenciais e com o público em geral. A FUNÇÃO DA COMUNICAÇÃO DE MARKETING A comunicação de marketing é forma pela qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar os…

Gestão de Marcas Marca Nascimento da expressão Brand vem de Burn Queimar/marcar. Uma marca não é apenas um logo. Marca é o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, serviço ou empresa. As marcas são feitas na mente das pessoas, e os produtos e serviços são produzidos nas empresas. Marca é o que as pessoas falam sobre ela. Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de IDENTIFICAR bens ou serviços de um vendedor ou grupo de…

the number of economic distinctive signs has increased, as a way of reaching the memory of consumers. Brands are, therefore, a source of value to companies and clients. One of the origins of this brand equity is the positive image, or favourable perception, it stimulates in the minds of its targets. The present article joins the concepts of brand, value and image, trying to reflect the way brand perception may be a symbolic and economic value to companies. www.bocc.ubi.pt As marcas…

Estratégias de Reposicionamento Ficha de Acompanhamento: Livro: Administração de Marketing http://www.ead.fea.usp.br/semead/11semead/resultado/trabalhosPDF/378.pdf Artigo: O Reposicionamento de Marketing como elemento de competitividade Artigo: Métodos Estratégicos para posicionar uma marca: Branding http://www.anpad.org.br/trabalho_popup.php?cod_edicao_trabalho=5508 http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/branding-como-diferencial-competitivo/55617/…

1Introdução A gestão da marca está relacionada com a criação e a manutenção da confiança, o que impacta no cumprimento de promessas. O grande objetivo do branding, para os bons profissionais de marketing, é fazer com que suas marcas entrem ou permaneçam na galeria daquelas que venceram o cada vez mais disputado jogo do mercado.1 Gerenciar bem as marcas deve ser o principal desafio da gestão empresarial dos próximos anos, visto que o acesso à informação

BRAND EQUITY: SKY NO SEGMENTO DE TV A CABO NO BRASIL: LEALDADE DOS CLIENTES RESUMO Este artigo tem por objetivo expor a grande importância do gerenciamento da marca, no atual contexto do mercado. Conceitos como Lealdade à Marca, Gerenciamento do Valor da Marca e Brand Equity, serão apresentados como forma de entender e compreender os principais atributos que agregam valor à marca, demonstrando assim, a importância da marca na mente do consumidor. Logo após, apresentar os componentes…

financeiro, Inovação, Alavancagem de ativos. Brand equity: está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam, se o mesmo produto/serviço não fosse identificado pela marca. Patrimônio de marca = marca como um ativo da empresa. Se retirado, o valor da empresa cai. Os consumidores devem ser convencidos de que existem diferenças entre marcas na categoria do produto ou serviço, para que estratégias de marketing sejam bem sucedidas. Ex. Guarda…

BRAND – CONHECER PARA CONQUISTAR Trabalho de Curso submetido à Universidade Veiga de Almeida como parte dos requisitos necessários para a obtenção do Grau de Bacharel em Comunicação Social/Publicidade e Propaganda. Sob a orientação do Professor Guilherme Carvalhido. Rio de Janeiro/RJ, 2010 Rafael Corrêa Carvalho Título: Brand – Conhecer para conquistar

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO ESAMC MBA EXECUTIVO GESTÃO DE COMUNICAÇÃO COM O MERCADO BRANDING E ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO LEITE MOÇA Uberlândia Agosto de 2012 ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO ESAMC MBA EXECUTIVO GESTÃO DE COMUNICAÇÃO COM O MERCADO BRANDING E ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO LEITE MOÇA Trabalho apresentado no módulo de Branding e Estratégia da Comunicação do MBA de Gestão de Comunicação com o…