Resumo do capítulo 9, Livro Administração de Marketing Kotler 12º edição

Resumo sobre o capítulo 09 do livro Administração de Marketing 12ª ed. - Kotler Criação de Brand equity Para a construção de uma marca é necessário muito planejamento e investimento a longo prazo, juntamente um um marketing criativo o resultado pode ser mais que satisfatório, como o caso de uma das marcas mais conhecidas atualmente, o Google. Podemos considerar como habilidades características dos profissionais de marketing a capacidade de criar, manter, aprimorar e proteger marcas. Como o branding se tornou prioridade na área de marketing, notamos também que atualmente é preciso se sobressair no processo de gerenciamento para que haja sucesso com a marca lancada atualmente. Existem quatro etapas principais no processo de gerenciamento estratégico da marca : - Identificação e definição do posicionamento da marca. - Planejamento e implementação do marketing da marca . - Avaliação e interpretação do desempenho da marca. - Crescimento e sustentação do valor da marca. O branding é basicamente o processo de criação e construção de marcas e seu objetivo é fazer com que a marca entre e mantenha-se no grupo de marcas mais conhecidas e prestigiadas. O papel das marcas A marca serve para que o consumidor no geral atribua a responsabilidade do produto ao determinado fabricante ou distribuidor. O consumidor avalia o produto a partir de experiências anteriores por isso a opinião das pessoas tendem a ser diferentes sobre a mesma marca. Portanto é correto afirmar que a marca

administração Unidade III – Branding e Resultados - Aula 3.1 Os resultados do Brand Equity Função do Modelo Brand Equity Baseado no Cliente Profissionais de marketing reconhecem a importância de marcas fortes, mas nem sempre sabem como construí-las. O modelo CBBE (Customer Based Brand Equity) foi criado para ser um guia de entendimento da força de uma marca, de como construí-la e como gerenciá-la. Análise do Modelo Brand Equity Baseado no…

Curso Superior Tecnológico em Marketing Profa. Ms. Aurea Cardoso Apresentação do Plano de Ensino BIBLIOGRÁFIA BÁSICA KELLER, Kevin L. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson do Brasil, 2009. 4 Principais Tópicos • • • • Conceitos de Marcas Marcas e Produtos Atributos Campanha Institucional de Marca • Avaliação de Ativos Intangíveis • • • • • • • • Brand Equity Posicionamento Comunicação Integrada Logotipia e Logotipo x Logomarca Co-Branding Licenciamento INPI e…

Aula 4: Brand Equity - conceitos e estratégias de mkt para sua construção Visão da Empresa - Personalidade - Público-Alvo - Arquitetura Visão do Consumidor - Brand Equity O Conceito de Brand Equity  “O Brand Equity está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam, se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca.” (Kevin Keller) O Conceito de Brand Equity  “Conjunto de ativos e passivos…

sobre resultados financeiros O Conceito de Brand Equity O conceito de Brand Equity reforça a importância da marca nas estratégias de marketing. Define-se Brand Equity em termos dos efeitos de marketing exclusivamente atribuíveis à marca. “O Brand Equity está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam, se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca.” A Chave do Branding Os consumidores devem ser…

Capítulo 9 – Criação de Brand Equity A American Marketing Association define marca como: Um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupos de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes. As marcas tem como função identificarem as origens dos produtos e facilitarem a tomada de decisão do consumidor na hora das compras, visto que com a experiência adquirida a partir de…

Gestão de Marcas Aula 02 – Brand Equity com Foco no Cliente Conceito de Brand Equity Conceito de Brand Equity É preciso entender, em primeiro lugar, que Brand Equity pode ser conceituado na perspectiva do fabricante e do consumidor. -Fabricante: perspectiva financeira – valor da marca para a empresa. -Consumidor: o valor da marca baseado no comportamento e atitude do consumidor Conceito de Brand Equity Keller e Machado (Gestão Estratégica de Marcas):…

BRAND EQUITY BASEADO NO CLIENTE O sucesso do marketing reside no fato de entender as necessidades e os anseios dos consumidores, produzindo, para tanto, produtos tendentes à satisfação destes. Desta forma, esse modelo de brand equity baseado no cliente – customer-based brand equity (CBBE) – armazena avanços teóricos e práticas gerenciais recentes no que toca ao comportamento do consumidor, subsidiando (com informações) a construção e gerenciamento de uma marca. No modelo CBBE, a…

$GPLQLVWUDomR0HUFDGROyJLFD Autoria: Grasiele Aparecida Lourenço Tema 04 Construção de marcas fortes 7HPD Construção de marcas fortes Autoria: Grasiele Aparecida Lourenço Como citar esse documento: LOURENÇO, Grasiele Aparecida. Administração Mercadológica: Construção de marcas fortes. Caderno de Atividades. Anhanguera Educacional: Valinhos, 2014. Índice CONVITEÀLEITURA Pág. 3 ACOMPANHENAWEB PORDENTRODOTEMA Pág. 3 Pág. 8 Pág. 9 Pág. 11 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 13 2014…

Gestão de Marcas Brand ou Brand Mangement (gestão de marcas) > Ato de administrar a imagem/ marca (Brand) de uma empresa. Pode ser também: Atributos discritivos verbais e símbolos concretos como: - Slogan - Identidade Visual - Logo Que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço... Pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou…