Programas De Marketing Para Construção De Brand Equity

Brand Equity O Brand Equity, é uma área do marketing, e se define pelo valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço. Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa. O Brand Equity representa um importante ativo intangível que corresponde a um valor psicológico e financeiro da organização. Em séculos passados já existia o…

Programas de marketing para construção de brand equity Com o advento da nova economia e da globalização, também entram em cena novas práticas de marketing que têm se tornado cada vez mais populares entre as empresas. São recursos que serão utilizados não só para otimizar a venda dos produtos, mas também para a consolidação das marcas. Nesta aula, iremos estudar quais elementos novos estão sendo adicionados ao marketing tradicional e como o trabalho com o marketing mix colabora para a…

O ELEMENTO TIPOGRÁFICO E A IDENTIDADE VISUAL NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS VALIOSAS autora: Flavia Igliori Gonsales (graduada e mestre pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo – FAU-USP, e professora da disciplina Arquitetura e Hierarquia de Marcas, do Curso de pós-graduação Master em Branding, da Business School São Paulo). Resumo: Um dos temas centrais de discussão sobre o branding é a identidade de marca. A identidade visual é um dos aspectos para a…

“elementos da marca”, por vezes chamados de “identidades da marca” podem ser utilizados para identificar e diferenciar uma marca, permitindo a criação de brand equity. Ele cita como elementos principais de marca: o nome, logo, símbolo, slogans e embalagens. A perspectiva do valor da marca apesar de estar intimamente ligado às atividades de marketing que a empresa adapta, em última instância resulta do que reside na mente dos consumidores. Conhecer o valor da marca deve partir da…

1. O que é brand equity? Como ele é construído? Como é avaliado? Como é gerenciado? O brand equity é o valor agregado atribuído a produtos e serviços. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade que a marca proporciona à empresa. O brand equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa. A construção do brand equity…

Paula Rodrigues CAPÍTULO 7. CONSTRUÇÃO DE MARCA. UM ESTUDO DAS PRÁTICAS DE ORGANIZAÇÃO DO VAREJO Paula Rodrigues – Faculdade Flamingo - SP, paula.rodrigues@faculdadeflamingo.com.br Pesquisa de Campo / Empírica, Estudo de caso. RESUMO Este artigo trata do assunto construção de marca, discussão e prática fundamental para a área de marketing. A marca é e sempre será muito importante para o sucesso de uma empresa, é por meio da imagem que se constrói de uma organização que…

CONSTRUÇÃO DE MARCA. UM ESTUDO DAS PRÁTICAS DE ORGANIZAÇÃO DO VAREJO Paula Rodrigues – Faculdade Flamingo - SP, paula.rodrigues@faculdadeflamingo.com.br Pesquisa de Campo / Empírica, Estudo de caso. RESUMO Este artigo trata do assunto construção de marca, discussão e prática fundamental para a área de marketing. A marca é e sempre será muito importante para o sucesso de uma em-presa, é por meio da imagem que se constrói de uma organização que é possível ocupar a mente dos…

NOVEMBRO – 2011 Assunto: Branding – O marketing de relacionamento Referência: MARTINS, José Roberto. Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. Editora Copyright,2006.pag 147- 177 Em “O marketing de relacionamento e os momentos da verdade”, o autor diz que em branding a base do marketing de relacionamento só é eficaz com o conhecimento e a compreensão da grandeza do consumidor, em especial de suas

UC Comunicação Publicitária Licenciatura em Marketing e Publicidade Gestão, Imagem, Identidade e Valor da Marca – a comunicação das marcas. Marca e Branding Comunicação de Marca na óptica dos clientes Arquitectura de uma Política de Comunicação Fonte: Aaker & Joachimsthaler (2000:135). O que é uma Marca? “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; o seu nome, embalagem e preço, a sua história, reputação e a maneira como é promovido. A Marca é também…

ANÁLISE DE ESTRATÉGIA DE MUDANÇA DA MARCA ACRESCENTANDO VALOR: UM ESTUDO DA VALE Analysis the brand change strategy of adding value: a study of the company Vale Recebido em 05.10.09 / Aceito em 15.01.10 Ana Luiza Gontijo Chiabi1 e Carlos Alberto Gonçalves2 Resumo Os estudos de mudanças de marca mostram ser oportuno verificar a sua comunicação, impactos no valor. Essas ações são estratégicas para as firmas, tendo em vista que as marcas são consideradas um ativo de valor e influenciam…